YouTube depășește pentru prima dată veniturile din publicitate ale giganților Disney, NBC, Paramount și Warner Bros. Discovery în 2025

YouTube a atins cifre impresionante in 2025. Potrivit unor noi estimări ale firmei de cercetare MoffettNathanson, platforma a generat venituri din publicitate de aproximativ 40,4 miliarde de dolari, depășind astfel veniturile combinate din reclame ale giganților Disney, NBC, Paramount și Warner Bros. Discovery (WBD), care au însumat 37,8 miliarde de dolari.

Această schimbare reprezintă un semnal clar privind modul în care consumul de conținut s-a transformat în ultimii ani. De asemenea, arată cum și-au adaptat advertiserii strategiile, mutându-se tot mai mult către platformele digitale.

Veniturile din publicitate ale YouTube pentru 2025 nu doar că au depășit totalul cumulat al celor patru mari studiouri de la Hollywood, ci marchează și o răsturnare majoră față de anul precedent. În 2024, YouTube obținuse 36,1 miliarde de dolari din reclame, în timp ce Disney, NBCU, Paramount și WBD cumulaseră 41,8 miliarde de dolari. Acum, raportul de forțe s-a inversat.

Decenii la rând, aceste studiouri au dominat industria divertismentului. Au atras publicul cu filme cu bugete uriașe și seriale TV de mare succes. Totuși, pe măsură ce studiourile tradiționale se confruntă cu scăderea audiențelor TV liniare și cu costurile tot mai ridicate de producție, YouTube avansează rapid. Chiar dacă aceste companii investesc sume de ordinul milioanelor în propriile platforme de streaming, devine tot mai dificil să țină pasul cu ritmul și amploarea creșterii YouTube.

Luna trecută, compania-mamă Alphabet a anunțat că veniturile totale ale YouTube în 2025 au urcat la 60 de miliarde de dolari. O parte tot mai mare din aceste venituri provine din abonamente. Aici sunt incluse servicii precum YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music și pachetul NFL Sunday Ticket. Pentru comparație, această sumă depășește considerabil cele 45,2 miliarde de dolari raportate de Netflix pentru întregul an.

La rândul lor, Disney, NBC, Paramount și Warner Bros. Discovery (WBD) se bazează puternic pe modelul de abonamente. De exemplu, divizia de media a Disney a generat anul trecut venituri totale de 60,9 miliarde de dolari, dacă sunt incluse și veniturile din subscrieri. Astfel, competiția la nivel de ecosistem de abonamente rămâne strânsă.

Chiar și așa, veniturile din publicitate ale YouTube sunt în continuare sub cele ale altor giganți tehnologici, cum este Meta, care a încasat 196,2 miliarde de dolari din reclame în 2025. Totusi, advertiserii se îndreaptă masiv spre YouTube, pentru că acolo își petrec timpul audiențele, în special publicul tânăr. Numai în trimestrul al patrulea, veniturile din publicitate ale YouTube au ajuns la 11,4 miliarde de dolari.

YouTube își amplifică și investițiile în inteligență artificială. În această săptămână, compania a anunțat extinderea tehnologiei sale de detectare a asemănării către un grup pilot de oficiali guvernamentali, politicieni și jurnaliști. Tehnologia identifică deepfake-uri generate de AI și le permite utilizatorilor să solicite eliminarea conținutului dacă apreciază că acesta încalcă politicile YouTube.