Audible lansează abonamentul „Standard” mai ieftin, cu audiobook lunar și acces nelimitat la selecții, pentru a contracara ofensiva Spotify pe piața de audiobookuri

Audible lansează un nou abonament mai ieftin, numit „Standard”, la prețul de 8,99 dolari pe lună, a anunțat marți compania deținută de Amazon. Noul plan este cu 6 dolari mai ieftin decât abonamentul existent „Premium”, care costă 14,95 dolari pe lună.

Abonamentul Standard oferă un audiobook pe lună din catalogul Audible și ascultare nelimitată dintr-o bibliotecă selectată, care include o serie de producții Audible Originals. Astfel, utilizatorii pot accesa atât titluri populare, cât și conținut exclusiv, într-un mod mai accesibil.

În cadrul noului plan Standard, abonații își pierd accesul la audiobookurile consumate în momentul în care renunță la abonament. Spre deosebire de acest model, planul Premium le permite utilizatorilor să păstreze audiobookurile ascultate chiar dacă se dezabonează, ceea ce face ca diferenta principală dintre cele două opțiuni să fie legată de dreptul de păstrare a conținutului.

Planul Standard include, de asemenea, acces la aproape 200 dintre cele mai populare titluri disponibile în aplicația Wondery+, care urmează să fie închisă în lunile următoare. Această integrare extinde oferta de conținut și încearcă să preia o parte din publicul Wondery+ în ecosistemul Audible.

Abonamentul Standard este lansat în Statele Unite, Regatul Unit, Canada, Australia, Germania și Franța. Compania precizează că testează acest plan și pe alte piețe, urmărind să-l extindă acolo unde există interes și rezultate bune, ceea ce ar putea conduce la o disponibilitate globală treptată.

Lansarea noului tip de abonament are loc într-un context de competiție tot mai accentuată pentru Audible, dat fiind că Spotify a intrat pe segmentul de audiobookuri în 2022 și a început să le includă alături de muzică și podcasturi, în propriul său abonament Premium. Astfel, utilizatorii Spotify primesc un pachet unificat de conținut audio.

Spotify a anunțat în octombrie anul trecut că numărul utilizatorilor care ascultă audiobookuri a crescut cu 36% în ultimele 12 luni, iar numărul de ore de ascultare a crescut cu 37%. În plus, peste jumătate dintre cei 281 de milioane de abonați premium ai Spotify au interacționat cu cel puțin un audiobook, indicând o cerere în creștere pentru acest tip de conținut.

Recent, Spotify a majorat din nou prețul abonamentului lunar, pentru a treia oară în ultimii trei ani. Această creștere de preț ar putea deschide oportunități pentru competitori precum Audible, care mizează pe opțiuni mai flexibile și pe planuri cu cost mai redus pentru a atrage utilizatori nemulțumiți de scumpiri.

„By expanding our membership options, we’re maximizing access for lighter listeners while enabling publishers and creators to reach new audiences—a win-win that grows the entire audiobook category,” a declarat Cynthia Chu, Chief Financial & Growth Officer la Audible, într-un comunicat de presă. Declarația subliniază strategia companiei de a adresa atât ascultătorii ocazionali, cât și nevoia editorilor și creatorilor de a ajunge la un public mai larg.

Audible afirmă că testele timpurii ale noului plan au evidențiat rate solide de atragere și păstrare a membrilor. Testele desfășurate în Regatul Unit și Australia au arătat că acest tip de abonament a generat o creștere procentuală de două cifre a numărului de noi înscrieri, comparativ cu ofertele anterioare. Odată cu extinderea pe mai multe piețe, compania prognozează că planul Standard va atrage milioane de noi clienti și va consolida poziția platformei pe segmentul audiobookurilor.