Reddit testează un nou motor de căutare cu AI pentru recomandări de produse și cumpărături online

Reddit a anunțat joi că testează un nou instrument de căutare bazat pe inteligență artificială, care preia recomandările din comunități și le potrivește cu produse oferite de unii dintre partenerii săi din zona de cumpărături și publicitate.

Un grup restrâns de utilizatori din Statele Unite va începe să vadă în rezultatele de căutare carusele interactive de produse, cu prețuri, imagini și linkuri directe despre unde pot fi cumpărate.

Anunțul se înscrie în strategia mai amplă a Reddit de a combina platforma sa construită pe conținut generat de comunitate cu funcționalități de comerț electronic. Mișcarea vine după ce, anul trecut, Reddit a lansat primul său format de reclamă cu opțiune de cumpărare directă, numit Dynamic Product Ads (DPA). Aceste reclame afișează utilizatorilor recomandări de produse personalizate, în funcție de interesele lor.

Acum, când utilizatorii incluși în test caută, de exemplu, „cele mai bune căști cu anulare a zgomotului” sau „idei de cadouri electronice pentru un student la facultate”, la baza rezultatelor va apărea un carusel cu produse relevante.

În acest carusel vor fi prezentate produse menționate direct de utilizatori în discuțiile purtate în postări și comentarii conexe. Dacă utilizatorii ating produsul din carusel, pot vedea mai multe detalii, după care sunt direcționați către magazinul online al comerciantului pentru a finaliza achiziția.

„This feature surfaces top-recommended products directly from discussions, giving redditors instant information about any product,” a precizat compania într-o postare pe blog. „This test is designed to make Reddit easier to navigate while keeping community perspectives at the center of the experience. We’ll continue learning from how people use this new feature and refine the experience over time.”

Deși alte platforme sociale integrează de mult timp funcții de cumpărături, Reddit caută acum să intre mai ferm în această zonă. În paralel, și alte platforme tehnologice au început recent să experimenteze cu cumpărături asistate de inteligență artificială, introducând funcții prin care utilizatorii pot face achiziții direct în cadrul conversațiilor online.

Anunțul de joi vine după ce directorul general al Reddit, Steve Huffman, a declarat, în cadrul prezentării rezultatelor financiare de săptămâna trecută, că motorul de căutare cu AI al platformei ar putea fi următoarea mare oportunitate pentru afacere. Nu doar ca produs în sine, ci și ca un nou motor important de venituri.

Huffman a mai subliniat că numărul utilizatorilor activi săptămânal ai funcției de căutare a crescut cu 30% în ultimul an, urcând de la 60 de milioane la 80 de milioane. În același timp, utilizatorii activi săptămânal ai funcției Reddit Answers, bazată pe inteligență artificială, au crescut de la 1 milion în primul trimestru din 2025 la 15 milioane până în al patrulea trimestru.