OpenAI și Reliance aduc căutarea conversațională cu inteligență artificială pe platforma JioHotstar

OpenAI încheie un parteneriat cu grupul indian Reliance pentru a integra o funcție de căutare conversațională bazată pe inteligență artificială în platforma de streaming JioHotstar.

Noul instrument, construit pe baza API‑ului OpenAI, le va permite utilizatorilor să caute filme, seriale și evenimente sportive în direct prin comenzi text și vocale, în mai multe limbi, și să primească recomandări adaptate preferințelor și istoricului lor de vizionare.

Compania OpenAI și-a extins recent prezența în India, o piață unde peste 100 de milioane de persoane folosesc ChatGPT în fiecare săptămână. În cursul acestui an, OpenAI intenționează să deschidă birouri la Mumbai și Bengaluru, care se vor adăuga biroului deja existent din New Delhi.

Parteneriatul a fost anunțat în cadrul India AI Impact Summit, desfășurat în New Delhi, la care Sam Altman apare alături de alți lideri din industrie, inclusiv Dario Amodei de la Anthropic și Sundar Pichai de la Google.

Cele două companii plănuiesc, de asemenea, să extindă colaborarea astfel încât recomandările JioHotstar să poată fi afișate direct în ChatGPT. Astfel, utilizatorii care caută conținut de divertisment prin intermediul ChatGPT vor primi sugestii contextuale și acces direct, prin linkuri dedicate, în catalogul platformei. În acest fel, integrarea este gândită ca un strat bidirecțional de descoperire a conținutului, nu doar ca o funcție izolată în cadrul aplicației JioHotstar.

Acest demers are loc într-un moment în care tot mai multe platforme de streaming și servicii TV testează interfețe conversaționale. In mai 2025, Netflix a anunțat că testează o nouă experiență de căutare bazată pe ChatGPT de la OpenAI, pentru a ajuta publicul să găsească titluri folosind limbaj natural. La rândul său, în noiembrie, Google a introdus funcții de descoperire alimentate de Gemini pentru platforma Google TV.

Fidji Simo, director executiv pentru aplicații la OpenAI, a declarat că parteneriatul urmărește să aducă experiențe de divertisment și sporturi live mult mai personalizate, permițând telespectatorilor să treacă „de la curiozitate la context” prin interacțiuni naturale cu sistemul.

Integrarea inteligenței artificiale în procesul de descoperire a conținutului va contribui la remodelarea modului în care publicul caută și consumă programe, a subliniat Uday Shankar, vicepreședinte al JioStar.

Potrivit companiilor, noua funcționalitate va acoperi atât conținutul live, cât și cel disponibil la cerere, ceea ce înseamnă o acoperire extinsă a întregii oferte de programe.

Parteneriatul cu JioHotstar se înscrie în inițiativa mai amplă „OpenAI for India”, prin care OpenAI dorește să își aprofundeze prezența în această țară din Asia de Sud, prin investiții în infrastructură, colaborări cu mediul enterprise și proiecte educaționale. Alte acțiuni din cadrul programului includ parteneriate cu Tata Group pentru centre de date optimizate pentru AI și implementări la scară enterprise, precum și acorduri cu companii indiene precum Pine Labs, Eternal și MakeMyTrip.