Reclamă la aplicație AI de editare foto-video, interzisă în Marea Britanie pentru că sugerează „dezbrăcarea” digitală a femeilor

O reclamă pentru un instrument de editare video și foto, care sugera că utilizatorii ar putea îndepărta digital hainele unei femei, a fost interzisă de autoritatea de reglementare în publicitate din Regatul Unit.

Spotul difuzat pe YouTube pentru aplicația PixVideo - AI Video Maker, vizibil în ianuarie, prezenta o imagine „înainte” și „după” a unei tinere. În prima apărea un desen cu roșu peste zona taliei, iar în a doua erau expuse porțiuni din pielea ei dezgolită.

Textul de jos al imaginii spunea: „Erase anything”, urmat de un emoticon cu ochi în formă de inimă.

Opt persoane au depus plângeri la Advertising Standards Authority (ASA), susținând că reclama sexualiza și obiectifica femeile și era iresponsabilă, ofensatoare și dăunătoare.

Nu este clar dacă imaginea folosită în reclamă reprezintă o persoană reală sau este generată de inteligență artificială. ASA a precizat doar că stabilirea acestui lucru nu a făcut parte din investigație.

Reglementatorul a arătat că PixVideo nu le permite utilizatorilor să îndepărteze hainele din imagini digitale pentru a crea conținut sexual explicit. Totuși, reclamele puteau lăsa impresia publicului că această funcție există.

„Pentru că reclama sugera că telespectatorii pot folosi o aplicație pentru a îndepărta hainele unei femei, am considerat că ea aprobă modificarea digitală și expunerea corpului femeilor fără consimțământul lor”, a declarat agenția într-un comunicat.

A mai adăugat că reclama a fost „iresponsabilă, a inclus un stereotip de gen dăunător și era susceptibilă să provoace o ofensă gravă”.

Saeta Tech, compania care deține PixVideo, a transmis că înțelege de ce reclama era probabil să jignească, dar a pus problema pe seama modului de prezentare și a mesajului, nu pe utilizarea intenționată a produsului.

Firma a explicat că interzice crearea de conținut nud sau sexual explicit și că folosește instrumente automate de detectare și blocare pentru a împiedica generarea unor astfel de imagini.

Compania a fost de acord să nu mai difuzeze reclama și a suspendat toate campaniile publicitare în timp ce desfășoară o revizuire internă.

Problema aplicațiilor care „dezbracă” femei și fete fără acordul lor a atras atenția publică în ianuarie, când chatbotul Grok al lui Elon Musk a fost folosit pentru a inunda platforma X cu imagini sexualizate.

In urma unui val de critici la nivel mondial, Musk a blocat ulterior capacitatea lui Grok de a genera astfel de imagini în jurisdicțiile în care acest lucru este ilegal. Totuși, X se confruntă în continuare cu investigații și procese în mai multe țări.

Guvernul Regatului Unit a anunțat în decembrie că va deveni ilegală crearea și furnizarea de instrumente bazate pe inteligență artificială care permit utilizatorilor să editeze imagini astfel încât să pară că hainele unei persoane au fost îndepărtate.

Noile infracțiuni vor completa regulile existente privind deepfake-urile sexual explicite și abuzul care implică imagini intime.