Reclamă Call of Duty interzisă în Marea Britanie pentru banalizarea violenței sexuale

Un spot publicitar pentru un joc Call of Duty a fost interzis de autoritatea de reglementare a publicității din Marea Britanie, pe motiv că banalizează violența sexuală.

Reclama pentru Call of Duty: Black Ops 7 prezenta falși ofițeri la un control de securitate pe aeroport, întrucât cei reali erau prea ocupați să se joace. Spotul a stârnit plângeri din partea unor privitori, care au considerat că imaginile – în care un bărbat este pus să se dezbrace în timp ce o angajată își pune mănuși și spune „time for the puppet show” – sunt „iresponsabile și ofensatoare”.

Compania de jocuri Activision Blizzard UK Ltd a susținut că reclama promova un joc video cu rating 18+, fiind direcționată exclusiv către un public adult, despre care apreciază că are o toleranță mai mare pentru umor ireverențios sau exagerat.

Spotul a rulat în noiembrie 2025 pe YouTube și pe servicii video la cerere, inclusiv pe unele posturi TV. A fost unul dintre mai multe clipuri folosite pentru promovarea celui mai nou titlu din seria Call of Duty.

Întreaga campanie se baza pe ideea că, în diverse locuri de muncă, angajații inițiali au fost înlocuiți, deoarece aceștia preferau să joace Call of Duty: Black Ops 7. În reclama contestată, acțiunea se petrece într-un aeroport, iar un actor explică faptul că ei sunt „replacers”.

Ulterior, un bărbat este informat că a fost selectat aleatoriu „to be manhandled” și este instruit să se dezbrace până la „tot, în afară de pantofi”, în timp ce agenta de securitate își pune mănușile. Această scenă a determinat nouă spectatori să depună plângeri la Advertising Standards Authority (ASA), susținând că reclama bagatelizează violența sexuală.

Activision Blizzard UK Ltd a precizat că spotul fusese verificat de Clearcast, organism care oferă pre-aprobare pentru reclamele TV, și că acesta primise o restricție de programare „ex-kids”, adică să nu fie difuzat în jurul programelor pentru copii. Compania a insistat că materialul nu a fost difuzat în timpul sau în proximitatea emisiunilor destinate minorilor ori a conținutului cu atractivitate ridicată pentru cei sub 16 ani.

Firma a mai argumentat că scena este în mod deliberat neverosimilă și parodică, fără legătură cu procedurile reale de securitate din aeroporturi. Conform poziției companiei, reclama nu sexualizează actul percheziției, iar umorul face trimitere la disconfort, nu la sex. Chiar dacă unii privitori ar putea deduce anumite aluzii, reprezentanții Activision au subliniat că în clip nu există conținut explicit sau imagini care să obiectifice persoanele.

ASA a considerat însă că povestea din spot descrie o percheziție invazivă, fără consimțământ, efectuată asupra unui bărbat care trece prin controlul de securitate al unui aeroport. A recunoscut că imaginile nu sunt explicite și că bărbatul rămâne îmbrăcat pe tot parcursul clipului. Totuși, instituția a remarcat că umorul este „generat de umilirea și amenințarea implicită cu o penetrare dureroasă, fără consimțământ, a bărbatului”.

În concluzie, ASA a decis că reclama bagatelizează violența sexuală și, în acest fel, este iresponsabilă și ofensatoare. Prin urmare, a hotărât că spotul nu mai poate fi difuzat în forma actuală.

Au existat și alte două plângeri, depuse de persoane care au susținut că reclama încurajează sau aprobă consumul de droguri, pe fondul unei scene în care „ofițerii înlocuitori” ridică un recipient de medicamente pe bază de rețetă și fac cu ochiul. Această obiecție nu a fost însă acceptată de ASA.

Nu este pentru prima dată când o reclamă pentru această serie de jocuri video este interzisă. În 2012, un spot pentru Call Of Duty: Modern Warfare 3, în care bărbați înarmați trăgeau asupra unui camion, a primit interdicție de difuzare în timpul zilei din partea ASA, din cauza scenelor de violență și distrugere considerate „inadecvate” pentru copiii mici.