Procesul intentat de X Corp împotriva giganților din publicitate, respins de un judecător american

Un judecător american a respins un proces intentat de compania X a lui Elon Musk, prin care aceasta acuza un grup de agenți de publicitate și companii mari că ar fi boicotat ilegal platforma.

Compania‑mamă, X Corp, a susținut în 2024 că firme precum giganții din industria alimentară Unilever și Mars, compania de energie regenerabilă Orsted și World Federation of Advertisers (WFA) au conspirat pentru a o priva de „miliarde de dolari” din venituri din publicitate.

În hotărârea pronunțată joi, judecătoarea federală Jane Boyle a decis însă că firma nu a reușit să demonstreze că a suferit un prejudiciu în conformitate cu legislația federală în domeniul concurenței.

Procesul X Corp, depus la un tribunal din Texas în 2024, a venit în contextul în care platforma a înregistrat un declin al veniturilor din publicitate după achiziția Twitter de către Musk în 2022.

Miliardarul din tehnologie a introdus schimbări ample după cumpărarea rețelei, inclusiv restabilirea conturilor unor figuri controversate și relaxarea unor restricții privind conținutul. Au urmat modificări de politici și de moderare, iar mediul de pe platformă s-a schimbat semnificativ.

În decurs de aproximativ un an de la preluarea X de către Musk, veniturile din publicitate au scăzut cu peste jumătate, întrucât unele companii au suspendat sau au redus promovarea pe site.

Cererea X Corp susținea că grupul de agenți de publicitate a acționat împotriva propriului interes economic, conspirând împotriva platformei. Aceasta ar fi, în opinia reclamanților, o încălcare a legislației antitrust din SUA, care urmărește să asigure concurență loială între companii.

La acel moment, Musk a scris pe X: „We tried being nice for 2 years and got nothing but empty words. Now, it is war.”

În plângere, X Corp a acuzat companiile vizate că au refuzat în mod incorect să cheltuiască pentru publicitate pe platformă, urmând standardele de siguranță stabilite de o inițiativă a WFA numită Global Alliance for Responsible Media (Garm).

Garm își propune „să ajute industria să abordeze provocarea conținutului ilegal sau dăunător de pe platformele media digitale și a monetizării acestuia prin publicitate”.

CVS și ceilalți pârâți au negat orice abatere și, în documentele depuse în instanță, i-au cerut judecătoarei Boyle să respingă procesul.

Ei au argumentat că au acționat independent atunci când au luat decizii de afaceri privind momentul și locurile în care să își direcționeze bugetele de publicitate și au afirmat că X nu a reușit să dovedească contrariul.

Boyle a părut să le dea dreptate, notând într‑o opinie anexată hotărârii sale că Garm „did not buy advertising space from X to sell to advertisers nor did it, in such an arrangement, tell X not to sell directly to Garm's customers”.

„The very nature of the alleged conspiracy does not state an antitrust claim, and the court therefore has no qualm dismissing with prejudice”, a concluzionat aceasta.