Disney+ lansează Verts, flux de videoclipuri scurte în stil TikTok pentru a crește interacțiunea pe platformă

Disney+ a început să lanseze treptat Verts, noul său flux de videoclipuri scurte, pentru utilizatorii din Statele Unite ai aplicației mobile. Anunțat pentru prima dată în ianuarie, fluxul Verts, asemănător cu TikTok, reunește scene și momente din filmele și serialele disponibile pe Disney+.

Inspirat de succesul formatelor de tip TikTok și Reels, Verts este conceput pentru a crește nivelul de utilizare zilnică și pentru a ajunge la publicul care consumă în principal conținut pe mobil. În același timp, noua funcție are rolul de a spori descoperirea titlurilor din vastul catalog Disney+.

Utilizatorii vor putea accesa fluxul printr-o nouă pictogramă în bara de navigare a aplicației. Pe măsură ce derulează clipurile, aceștia pot adăuga rapid serialele sau filmele în lista de vizionare, ori pot intra direct în producția completă, trecând imediat de la un scurt moment la conținutul integral.

„With the latest streaming hits and an incredible catalog spanning more than 100 years of storytelling, we’re making it easier for fans to discover what to watch next,” a scris compania într-o postare pe blog. „Verts offers a fun, fast way to explore that catalog right from the moment users open the app. It brings the magic of Disney’s storytelling into a format that feels modern, engaging, and tailor-made for how fans already enjoy discovering video on mobile devices.”

Deocamdată, Verts este folosit în principal pentru a evidenția secvențe și fragmente din conținutul deja existent pe Disney+. Compania anunță însă că, în timp, fluxul va include și „content from creators that reflects our fandoms, plus other storytelling formats, content types, and personalized experiences.” Astfel, în viitor, utilizatorii vor vedea și conținut realizat de creatori, diverse tipuri de povestiri și experiențe tot mai personalizate.

Disney anunță că testele inițiale derulate în august, atât pe Disney+, cât și pe ESPN, au arătat că Verts generează un nivel suplimentar de interacțiune. Compania pune acest rezultat pe seama „advanced algorithm” care alimentează motorul de recomandări al Verts, făcând ca selecția clipurilor să fie adaptată fiecărui utilizator. Investiția Disney în acest algoritm este logică, mai ales că succesul TikTok este legat în mare parte de eficiența propriului sistem de recomandare.

Disney+ nu este primul serviciu de streaming care experimentează cu formatul video vertical. Netflix a lansat anul trecut un flux vertical ce permite utilizatorilor să deruleze fragmente scurte din producțiile sale originale, pentru a descoperi mai ușor ce să vizioneze.

Prin introducerea conținutului video de scurtă durată, atat Disney+ cât și Netflix vizează mai ales utilizatorii tineri, obișnuiți să urmărească pe telefon clipuri rapide, nu neapărat producții lungi, precum filmele sau serialele clasice. Dacă aceste platforme reușesc să capteze interesul printr-un clip scurt, există șansa ca utilizatorii să treacă ulterior la vizionarea întregului film sau a întregului serial care i-a atras inițial.