BookTok și Bookstagram readuc lectura în atenția unei noi generații

Rețelele sociale sunt folosite de milioane de oameni din întreaga lume pentru a ține legătura cu prietenii, pentru a afla cele mai noi informații din cultura pop și pentru divertismentul în format scurt. Totuși, într-un colț al internetului se conturează o revenire către o activitate care nu are nevoie de ecrane: cititul.

Discuțiile despre cărți și distribuirea recenziilor nu reprezintă o tendință nouă. Însă mișcările BookTok și Bookstagram, apărute în ultimii ani, au schimbat modul în care oamenii își prezintă și împărtășesc obiceiurile de lectură.

Comunitățile BookTok și Bookstagram de pe TikTok, Instagram și YouTube reunesc cititori, autori și creatori de conținut. Aceștia publică recenzii, prezintă rafturile cu cărți și fac recomandări pentru cei care caută noi lecturi.

Fenomenul a dus la apariția unor titluri devenite virale, i-a apropiat pe unii oameni de cărți și i-a ajutat pe alții să își reducă timpul petrecut în fața ecranelor.

Printre aceștia se numără Mia, o cititoare pasionată de 14 ani din Bristol.

Deși urmărește pe YouTube conținut despre cărți, adolescenta spune că timpul său petrecut în fața ecranelor este în prezent „cu siguranță mai mic”, datorită numărului de ore pe care le dedică lecturii.

Mia spune că și prietenii săi, precum și recomandările lor, au influențat-o să citească mai mult. Printre cărțile care au atras-o se numără seria de romantasy „Powerless”, scrisă de Lauren Roberts, care a făcut-o să devină și mai interesată de lectură.

„În timp ce o citeam, stăteam cu sufletul la gură și mă întrebam ce urma să se întâmple.

Mi-am redus foarte mult timpul petrecut în fața ecranelor, de exemplu pe Netflix și Disney+. Nu prea mai intru pe aceste platforme, pentru că mă gândesc: ce aș prefera să fac? Să urmăresc un serial sau să aflu ce se întâmplă mai departe în cartea mea?

Cred că lectura îmi menține mintea ocupată. Cititul mă ajută să fac asta, pentru că intru într-o lume diferită.

Există foarte multe genuri diferite. Dacă nu îți place unul dintre ele, de exemplu misterul, nu renunța la lectură, pentru că s-ar putea să îți placă mai mult romance-ul sau altceva”, a spus Mia.

Deși a început în mediul online, fenomenul BookTok poate fi întâlnit acum și în secțiuni dedicate din numeroase librării.

La începutul acestui an a fost lansat și un clasament BookTok. Acesta combină date din clasamente tradiționale, precum lista celor mai bine vândute cărți, cu date privind vânzările din Regatul Unit și cu analiza hashtagului #BookTok.

Primul clasament a fost dominat de cărți romance și romantasy. Romantasy este un gen care combină poveștile de dragoste cu elementele fantastice, iar acestui tip de literatură Holly Irwin i-a dedicat propria librărie.

Tânăra în vârstă de 20 de ani s-a mutat în regiunea Cotswolds din Hamilton, Noua Zeelandă, la începutul acestui an. În 2021, ea și-a creat un cont de Instagram pentru a publica recenzii, pentru a descoperi cărți noi și pentru a intra în legătură cu alți pasionați de romance.

Holly spune că în copilărie „nu prea a reușit să se apropie de lectură” și că a crezut mult timp că volumele nu sunt pentru ea.

Interesele sale s-au schimbat însă în timpul pandemiei de Covid-19, când a citit seria „Twilight”.

„Mi-au plăcut foarte mult filmele, așa că am început să citesc. Nu încercasem niciodată cu adevărat să citesc romance înainte de acel moment și credeam că acele cărți nu sunt pentru mine.

Am citit «Twilight» și am devorat pur și simplu acele cărți. De atunci nu m-am mai oprit. Au fost cărți, cărți și iar cărți”, a povestit Holly.

Conturile sale de pe rețelele sociale au devenit tot mai populare, ajungând la peste 149.000 de urmăritori pe Instagram și TikTok.

În timpul unei călătorii la Oxford, în 2024, Holly și mama sa, Maria, au discutat despre ideea de a deschide o librărie specializată în romane de dragoste.

„Ne-am întors acasă, în Noua Zeelandă, și ne-am gândit că viața este prea scurtă... trebuie să îți urmezi visurile și să încerci.

Am petrecut ultimii cativa ani planificând totul și încercând să ne dăm seama cum vrem să facem lucrurile. Apoi am decis că venise momentul.

A fost oarecum totul sau nimic... A fost nebunie, dar a fost și extrem de împlinitor și a meritat pe deplin să văd cum acest vis al meu devine realitate”, a spus Holly.

Potrivit Asociației Editorilor, veniturile industriei editoriale din Regatul Unit au atins un nivel record, de 7,4 miliarde de lire sterline, în 2025.

Organizația a explicat că „apetitul tot mai mare” al publicului pentru ficțiune, cărți pentru copii și audiobookuri s-a numărat printre factorii care au contribuit la această creștere.

Datele NielsenIQ BookData arată că vânzările de cărți romance și saga au scăzut cu 15% în 2025, până la 10,1 milioane de exemplare. Declinele au venit după mai mulți ani de creșteri excepționale.

Cu toate acestea, vânzările din aceste genuri au fost încă de două ori mai mari decât în 2019.

Cărțile de science-fiction și fantasy, în care este inclus și subgenul romantasy, au înregistrat anul trecut vânzări record. Creșterea față de anul precedent a fost de 42%.

În total, au fost vândute 8,8 milioane de exemplare, ceea ce reprezintă o creștere de 183% față de 2019, potrivit unui reprezentant al organizației.

De la deschiderea librăriei Hollyhocks, în luna august, Holly spune că a întâlnit atât pasionați locali de romane de dragoste, cât și numeroși oameni care au călătorit până la Cirencester pentru a vizita librăria specializată.

Totodată, ea a observat că anumite titluri și subgenuri, precum romanele despre hochei sau cele cu tematică western și cowboy, se epuizează mai repede decât altele.

„Cu siguranță este din cauza BookTok… toată lumea a fost pur și simplu prinsă de romanele despre cowboy.

Cred că oamenilor le place să evadeze într-o lume complet diferită, iar acesta este, cu siguranță, unul dintre factorii care contribuie.

Mă uimește puterea rețelelor sociale”, a adăugat Holly.