GoPro caută salvarea în contracte militare și o posibilă vânzare, după ani de declin financiar

Vrei sa faci bani? Începe să construiești centre de date. Sau construiește baterii pentru a alimenta aceste centre de date. Sau, mai nou, pivotul strategic preferat: îndreaptă-te spre domeniul apărării.

Nu este un sfat financiar, dar exact acest tip de strategie pare să cucerească în ultima vreme piețele publice și investitorii privați. Noua afacere de stocare a energiei a Ford – încă la început, mult mai mică decât cea a Tesla și care nu va fi operațională decât anul viitor – a fost suficientă pentru ca acțiunile companiei să înregistreze cea mai mare creștere din ultimii ani. Redwood Materials a atras 425 milioane de dolari de la companii de prim rang, precum Google și Nvidia, pivotând către soluții de stocare a energiei pentru centrele de date. În același timp, Cerebras a reușit una dintre cele mai fierbinți listări la bursă din 2026.

Investițiile în startupurile din apărare continuă să curgă, Anduril obținând încă 5 miliarde de dolari în această săptămână. Orice companie care are chiar și o șansă modestă de a prinde contracte guvernamentale încearcă, acum, să facă exact acest lucru.

De aici ajungem la GoPro.

Compania de camere de acțiune a supraviețuit multor provocări de-a lungul anilor. În anii 2010, expresia „GoPro killer” era aproape la fel de frecventă ca „Tesla killer” sau „iPhone killer”. De la camerele de acțiune TomTom până la Clips de la Google (îți amintești de ea?), multe produse erau prezentate drept rivali care urmau să detroneze compania din California ce inventase practic această categorie.

Totuși, supraviețuirea nu înseamnă neapărat și succes. În ultima perioadă, GoPro se confruntă cu dificultăți. Vânzările au scăzut, pierderile au crescut, iar prețul acțiunilor a „înțepenit” în jurul valorii de 1 dolar acum aproximativ doi ani. Așa că, spre surprinderea multora, luna trecută GoPro a anunțat un plan de a „explora oportunitățile de pe piețele de apărare și aerospațială”.

Mișcarea are, într-o anumită măsură, logică. Compania îmbină o calitate de top a imaginii cu o durabilitate capabilă să reziste unui accident de motocicletă sau chiar unei căderi din spațiu. Acest pivot a fost suficient pentru a dubla aproape cursul acțiunilor, pentru câteva zile. Dar și acea creștere spectaculoasă a revenit repede cu picioarele pe pământ. Se pare că ideea de „pivot spre apărare” nu este atât de blindată precum camerele GoPro, până la urmă.

Probabil îți dai seama încotro se îndreaptă povestea. Joi, GoPro a anunțat că a angajat banca de investiții Houlihan Lokey pentru a o ajuta să evalueze „o posibilă vânzare și alte alternative strategice”. Consiliul de administrație al companiei a declarat că a primit recent „mai multe solicitări strategice nesolicitate din partea unor entități din diverse sectoare, inclusiv apărare, consumer și financiar”, o formulare stufoasă care, în esență, transmite doar: „Uh-oh.”

Nu este prima dată când GoPro ia în calcul o vânzare; fondatorul și CEO-ul Nick Woodman a recunoscut că această variantă a fost, pentru scurt timp, pe masă și în 2018.

Acum însă situația companiei este cu siguranță mai gravă. Nu doar că indicatorii financiari se deteriorează, dar luna trecută GoPro a anunțat că va concedia un sfert din forța de muncă. Iar aceasta era deja redusă la puțin peste 600 de angajați, după ce, la apogeu, compania ajunsese să aibă până la 1 500 de salariați.

Cu aproximativ 15 ani în urmă, GoPro era un adevărat favorit al industriei tech. Astăzi, asemenea multora dintre noi, compania încearcă să-și croiască drum într-o lume mult mai volatilă. În aceste condiții, nu este deloc surprinzător faptul că un buget al Pentagonului aflat într-o expansiune masivă pare o cale promițătoare de a traversa această perioadă plină de turbulențe.