Disney deschide porțile pentru TikTok: creatorii vor putea folosi legal fragmente din filme și seriale în clipurile lor

Disney și TikTok au ajuns la un acord care le va permite creatorilor de conținut să folosească în videoclipurile lor secvențe din filmele Disney, inclusiv din producțiile realizate de subsidiarele sale.

Asta înseamnă că fragmente din francize de succes precum Star Wars, Toy Story sau Marvel Cinematic Universe vor începe în curând să apară în clipuri pe TikTok, iar aceste materiale vor fi distribuite și pe platforma proprie de videoclipuri scurte a Disney, Verts.

Programul va fi lansat mai întâi în Statele Unite, dupa care va fi extins treptat și în alte țări.

Nicio companie nu a dezvăluit detalii financiare despre acord, deși acesta vine după prăbușirea unei înțelegeri de un miliard de dolari între Disney și OpenAI, care ar fi permis utilizatorilor să folosească personajele Disney în videoclipuri generate cu ajutorul inteligenței artificiale.

Acel acord a fost anulat în martie, când OpenAI a închis instrumentul său de generare video, Sora, invocând decizia de a se concentra pe alte părți ale afacerii.

„Today, fans are celebrating our stories in entirely new ways”, a declarat directorul de marketing și brand al Disney, Asad Ayaz, după anunțarea parteneriatului cu TikTok.

Într-o declarație comună, Disney și TikTok au subliniat că implicarea publicului pe rețelele de socializare, inclusiv prin videoclipuri create de fani, joacă un rol „din ce în ce mai important” în industria divertismentului.

TikTok a precizat că, anul trecut, pe platformă au apărut în medie 6,5 milioane de postări pe zi legate de filme și seriale de televiziune.

Fanii preferă să folosească fragmente din filme și emisiuni în propriile lor clipuri, însă, fără permisiune expresă, aceste materiale riscau să fie eliminate din cauza reclamațiilor privind drepturile de autor.

Această situație îngreunează accesul unui public larg la conținutul creat de fani în jurul unor lansări cinematografice sau televizate importante.

Disney și TikTok au anunțat că un program administrat în comun va evidenția videoclipurile unor creatori și le va oferi acestora acces la evenimente exclusive.

Creatorii online și influencerii devin tot mai importanți în strategiile de marketing ale brandurilor.

Un raport Oxford Economics publicat anul trecut arăta că realizatorii de conținut de pe YouTube au contribuit cu 2,2 miliarde de lire sterline la economia Regatului Unit în 2024 și au susținut 45.000 de locuri de muncă.

Există, de asemenea, o recunoaștere tot mai mare a faptului că și influencerii foarte mici, care se concentrează pe subiecte de nișă, pot avea mai puțini urmăritori, dar un public extrem de implicat.

Disney a lansat platforma sa de videoclipuri scurte, Verts, în Statele Unite în martie, cu planuri de extindere la nivel global în perioada următoare.