Cursa globală pentru eticheta „fără AI”: cine certifică produsele cu adevărat create de oameni?

Organizații din întreaga lume se întrec să dezvolte o etichetă universal recunoscută pentru produse și servicii „create de oameni”, ca parte a reacției tot mai puternice împotriva utilizării inteligenței artificiale.

Declarații precum „Proudly Human”, „Human-made”, „No A.I” și „AI-free” apar deja pe filme, în marketing, pe cărți și site-uri web.

Acest fenomen vine pe fondul temerilor că locuri de muncă, sau chiar profesii întregi, sunt măturate de valul de automatizare bazată pe AI.

Au fost identificate cel puțin opt inițiative diferite care încearcă să creeze o etichetă cu recunoaștere globală, similară cu modul în care logo-ul „Fair Trade” este asociat cu produsele obținute etic.

Însă, din cauza numărului mare de etichete concurente și a confuziei legate de ce înseamnă exact „fără AI”, experții avertizează că există riscul ca publicul să fie derutat, dacă nu se ajunge la un standard unic.

„AI produce o perturbare semnificativă, iar definițiile concurente ale a ceea ce este «human made» îi derutează pe consumatori”, afirmă experta în comportamentul consumatorilor, dr. Amna Khan, de la Manchester Metropolitan University.

„O definiție universală este esențială pentru a construi încredere, claritate și siguranță”, a declarat ea.

Mișcarea de creare a unor sisteme de certificare „fără AI” a apărut după ce instrumentele de inteligență artificială generativă au început să înlocuiască munca și creativitatea umană într-o gamă largă de industrii, inclusiv modă, publicitate, editare, servicii pentru clienți și muzică.

Organizațiile care încearcă să vină cu astfel de etichete includ atât companii private, cât și organizații non-profit, cu sediul în Marea Britanie, Australia și SUA.

Unele etichete pot fi descărcate liber sau contra cost, fără prea multă verificare sau chiar fără niciun fel de audit.

Alte sisteme, cum ar fi aifreecert, presupun plata unor taxe și un proces strict de evaluare a produselor pentru a stabili dacă au folosit sau nu AI. Auditorii utilizează analiști profesioniști și software specializat pentru detectarea conținutului generat de inteligență artificială.

Totuși, experții în AI susțin că va fi dificil să se ajungă la un acord în privința a ceea ce înseamnă cu adevărat „creat de oameni”, deoarece AI este deja integrată în foarte multe instrumente uzuale.

„AI este acum atât de omniprezentă și atât de integrată în diferite platforme și servicii, încât e cu adevărat complicat să stabilim ce înseamnă «AI free»”, explică cercetătoarea în domeniul inteligenței artificiale, Sasha Luccioni.

„Din punct de vedere tehnic, este greu de implementat. Eu cred că AI funcționează pe un spectru și avem nevoie de sisteme de certificare mai cuprinzătoare, nu de o abordare binară de tip AI/fără AI”, a mai spus ea.

Unii consideră că linia de demarcație ar trebui trasată la utilizarea AI generative – chatboturi și modele care creează texte, cod, muzică sau video la comenzi umane.

În genericul de închidere al thrillerului „Heretic” din 2024, cu Hugh Grant, producătorii au introdus un mesaj: „No generative AI was used in the making of this film.”

Distribuitorul de film The Mise en scène Company a preluat această idee și a adăugat recent o ștampilă „No AI was used” pe afișul celui mai nou film al său, realizat – la nivel de scenariu, regie și montaj – în mare parte de o singură persoană.

Distribuitorul și-a publicat și propria clasificare online, sperând ca și alți jucători din industrie să o adopte.

„Susținem industria AI și credem că este o perioadă interesantă, însă considerăm că, drept rezultat al conținutului generat de AI, se creează o primă economică pentru conținutul creat de oameni, iar noi vrem să valorificăm acest lucru”, afirmă CEO-ul Paul Yates.

Industria artelor este în mod special invadată de produse realizate cu AI și pare a fi, în prezent, principalul teren al reacției contra utilizării inteligenței artificiale.

Cărți întregi și filme sunt produse cu AI mult mai rapid și mult mai ieftin decât prin metode tradiționale.

Studioul de film Bollywood Itelliflicks este specializat în realizarea de pelicule cu ajutorul AI și se mândrește deschis cu aceasta.

Însă uneori produsele care se bazează pe AI nu menționează clar acest lucru consumatorilor.

Așa s-a întâmplat anul trecut cu trupa virală Velvet Sundown, despre care s-a descoperit ulterior că era generată integral de AI.

În industria de carte, marele editor Faber and Faber a început să aplice o ștampilă „Human Written” pe unele dintre volumele sale.

Autoarea Sarah Hall a cerut ca această mențiune să fie adăugată pe romanul ei „Helm”. Ea a descris, de asemenea, folosirea cărților în antrenarea modelelor AI fără consimțământ ca fiind „creative larceny at scale”.

Totuși, editura nu a precizat cum definește, exact, cărțile „Human Written” și nici ce fel de audit intern desfășoară pentru a se asigura că nu este folosită inteligența artificială.

Compania britanică Books by People consideră și ea că este nevoie de un standard de încredere pentru modul în care este indicată paternitatea umană.

„Editurile se luptă cu un peisaj nou, în care cărțile pot fi produse în câteva minute, nu în luni sau ani, iar cititorii nu mai pot fi siguri dacă o carte reflectă o experiență umană sau o imitație creată de mașini”, spune cofondatoarea Esme Dennys.

Compania a încheiat contracte cu cinci edituri și a aplicat prima sa ștampilă pe cartea „Telenova”, apărută în luna noiembrie.

Books by People percepe taxe editurilor și le cere să completeze chestionare cu privire la practicile lor și la modul în care își verifică autorii. Firma analizează periodic și mostre din cărți pentru a depista eventualul conținut generat de AI.

În Australia, firma concurentă Proudly Human folosește un sistem similar, dar chiar mai riguros, pentru a se asigura că autorii nu utilizează AI generativă. Auditorii lor verifică fiecare etapă a publicării, inclusiv modificările făcute de la manuscris la ediția în format ebook.

Compania urmează să anunțe parteneriate cu mari edituri și plănuiește să se extindă către domeniile muzică, fotografie, film și animație.

Conducătorul companiei, Alan Finkel, susține că astfel de sisteme sunt vitale, întrucât eforturile industriei de a analiza și eticheta conținutul creat cu ajutorul AI au eșuat.

„Avem nevoie de o certificare a «originii umane», dar auto-certificarea nu este suficientă, așa că noi avem un proces complet de verificare pentru a ne asigura că e vorba de conținut cu adevărat de origine umană”, a declarat el.