Netflix lansează „Clips”, feed vertical de tip TikTok pentru descoperirea rapidă a conținutului

Ați auzit deja de Reels pe Instagram — acum pregătiți-vă pentru Clips pe Netflix.

Netflix își redesenează aplicația mobilă și introduce Clips, un feed de videoclipuri verticale conceput pentru a ajuta utilizatorii să descopere conținut nou, prin distribuirea de momente relevante din producțiile originale Netflix.

„Think of ‘Clips’ as a personalized highlight reel that helps you decide what to watch or play next, without endless scrolling,” a scris Netflix într-un comunicat de presă. „You’ll see short clips from series, films and specials tailored to your tastes, with an easy way to go deeper when something grabs your attention.”

Ideea este următoarea: dacă ești în mișcare, cel mai probabil nu vei scoate telefonul pentru a urmări încă trei minute din episodul „Love is Blind” la care te-ai oprit. In schimb, ai putea urmări rapid un clip scurt, atent selectat, dintr-un alt titlu Netflix, pentru o doză rapidă de divertisment — exact logica din spatele funcției similare lansate în 2021, Fast Laughs.

În urmă cu cinci ani poate am fi privit cu scepticism valul de funcții copiate după TikTok, lansate de aproape toate platformele sociale. Acum însă, chiar și rețele profesionale promovează agresiv video vertical în aplicațiile lor mobile. Se poate spune fără rezerve că formatul video vertical rămâne pe termen lung.

La rândul său, Netflix a experimentat ani la rând cu modalități de a integra conținut video de scurtă durată, iar compania pare să se fi oprit acum la conceptul Clips.

Dominanța video-ului vertical nu se limitează la feedurile sociale de tip TikTok. Industria de „microdrame” — serii episodice de mici dimensiuni, de obicei cu episoade sub 10 minute, gândite special pentru ecranul telefonului — care a prins inițial avânt în Asia, capătă tot mai multă tracțiune în SUA și obișnuiește publicul să urmărească povești serializate direct în feeduri verticale.

Alți furnizori de streaming, precum Peacock sau Tubi, introduc și ei experiențe de tip video vertical pe mobil.

La evenimentul TechCrunch Disrupt din octombrie anul trecut, Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer la Netflix, a vorbit despre experimentele Netflix cu formatul video vertical, subliniind totuși că platforma nu își propune să concureze direct cu TikTok.

„[Netflix] is not intending to copy or chase exactly what a TikTok or others are doing because we think that there’s a certain type of entertainment — or moment of truth — that’s especially valuable to our members, and we really want to be focused there, versus trying to be all things at every moment, which I don’t think needs to be a core part of the strategy,” a spus atunci Stone.