Campania „Testat e Hot” de la MedLife transformă educația sexuală în România și cucerește premiile internaționale

Răspunzând unei nevoi stringente din societatea românească, în special în rândul tinerilor, campania inovatoare de educație sexuală „Testat e Hot“, derulată de MedLife în parteneriat cu agenția Golin România, a obținut recunoaștere internațională pentru abordarea sa revoluționară și impactul pozitiv asupra tinerilor, fiind premiată la SABRE Awards EMEA, una dintre cele mai prestigioase competiții de PR. Acest premiu urmează unei serii de aprecieri anterioare, inclusiv un premiu la European Excellence Awards 2024 la categoria Event & Experiential Marketing, subliniind influența și importanța campaniei în promovarea sănătății.

Un studiu efectuat de MedLife anul precedent a scos la iveală criza serioasă de educație sexuală din România: 9 din 10 tineri nu aveau cunoștințele necesare pentru a se proteja de bolile cu transmitere sexuală (BTS), iar jumătate dintre adolescenții cu vârste între 16-18 ani raportau că fac sex neprotejat. Studiul a reprezentat primul pas al campaniei „Testat e Hot“, într-un context în care educația sexuală rămâne adesea un subiect tabu și slab acoperit în societatea românească.

Problema este adesea ignorată și necesită acțiune imediată. Datele privind incidența infecțiilor cu transmitere sexuală sunt alarmante: la începutul anului 2024, Centrul European de Prevenire și Control al Bolilor a semnalat o creștere semnificativă a acestor infecții în Europa – 48% mai multe cazuri de gonoree, 34% mai multe cazuri de sifilis și 16% mai multe cazuri de chlamydia în 2022 comparativ cu 2021.

România se confruntă cu o situație extrem de gravă, potrivit Institutului Național de Sănătate Publică, care a raportat o creștere de 57,8% a cazurilor de sifilis în 2022 față de anul precedent, situând țara printre cele cu incidență ridicată în Uniunea Europeană.

Pe acest fundal alarmant a fost lansată campania „Testat e Hot“, cu obiectivul de a schimba mentalitățile și comportamentele tinerilor, promovând testarea și prevenția ca elemente esențiale pentru o viață sexuală sănătoasă. „În calitate de lider al pieței de servicii medicale private, ne-am propus un program pe termen lung pentru democratizarea educației sexuale în România”, a declarat Ina Ilie, Director de Comunicare MedLife, la lansarea campaniei.

„Testat e Hot“ a revoluționat tradiționala educație sexuală prin inițiative inovatoare, precum aducerea primului centru mobil de testare pentru boli cu transmitere sexuală la un festival de muzică în Europa Centrală și de Sud-Est, în cadrul Electric Castle.

MedLife a eficientizat procesul și a redus timpul de așteptare pentru rezultate utilizând tehnologia avansată de transport al probelor cu drone, oferind participanților la festival rezultate în aceeași zi, eliminând astfel una dintre barierele majore ale testării – timpul lung de așteptare.

Campania „Testat e Hot” a inclus și sesiuni de consiliere individuale cu medici specialiști, dezbateri despre prevenția bolilor cu transmitere sexuală și pachete speciale de analize, toate având scopul de a educa și informa tinerii despre importanța sănătății sexuale.

Succesul campaniei „Testat e Hot“ este evidențiat de impresionanta serie de 8 premii obținute, culminând cu prestigiosul SABRE Awards EMEA 2025. Printre distincțiile obținute se numără și cele de la Comma Awards 2025, European Excellence Awards 2024, Biz PR Awards 2024 și Romanian PR Award 2024.