Apple va permite aplicațiilor din UE să folosească ecrane mai puțin intimidante pentru consimțământul privind urmărirea utilizatorilor

În urma unei investigații antitrust desfășurate pe parcursul mai multor ani de autoritatea federală pentru concurență din Germania și de alte organisme, Apple a acceptat să modifice cerințele aplicate aplicațiilor de pe platformele sale care solicită acordul utilizatorilor pentru a-i urmări în alte aplicații sau pe alte site-uri.

Autoritățile au declarat că acest sistem, cunoscut sub denumirea de App Tracking Transparency sau ATT, a creat un avantaj pentru Apple în raport cu aplicațiile terților. Compania permite propriilor aplicații să utilizeze datele consumatorilor din ecosistemul său fără să afișeze un ecran separat pentru obținerea consimțământului.

Noile acorduri încheiate cu anumite autorități europene de concurență nu elimină obligația de a solicita acordul utilizatorilor și nici nu schimbă momentul în care trebuie afișată solicitarea. În schimb, dezvoltatorii ale căror aplicații sunt distribuite în Uniunea Europeană vor putea afișa un ecran alternativ de consimțământ, cu un format și un limbaj modificate. Acesta va putea include și un link către „informații suplimentare” despre motivele pentru care aplicația cere această permisiune.

Conform angajamentelor asumate de Apple, vor fi introduse mai mult de jumătate de duzină de modificări menite să facă aceste ecrane ATT mai puțin intimidante pentru utilizatori. Printre schimbări se numără afișarea lor pe pagini întregi, nu sub forma unor ferestre pop-up, precum și eliminarea cuvântului „urmărire”.

Butoanele de alegere vor fi redenumite „Permite” și „Respinge”, în locul variantelor „Permite” și „Solicită aplicației să nu urmărească”. De asemenea, vor fi schimbate culorile și elementele de formatare. În plus, dezvoltatorii le vor putea oferi utilizatorilor informații mai detaliate printr-un link accesibil printr-un clic, explicând modul în care folosesc datele și motivul pentru care le solicită.

Producătorul iPhone a precizat că, din cauza cerințelor legale, versiunea alternativă a mesajului de sistem va fi disponibilă doar pentru aplicatiile distribuite în Germania, Franța, Italia, Polonia și România.

De regulă, utilizatorii răspund acestor ecrane de consimțământ cerând aplicațiilor să nu îi urmărească. Acest lucru afectează companiile care se bazează pe publicitate, precum Meta, și consolidează în același timp poziția Apple. Pe scurt, aplicațiile solicită această permisiune deoarece ea le permite să afișeze reclame personalizate. Acestea generează venituri mai mari și îi ajută pe dezvoltatori să câștige bani.

Apple a susținut însă că aceste ecrane contribuie la protejarea vieții private a consumatorilor, chiar dacă permite propriilor aplicații să afișeze reclame personalizate pe baza datelor colectate din ecosistemul său.

Compania a mai anunțat că le va permite dezvoltatorilor care distribuie aplicații în Uniunea Europeană să le solicite din nou utilizatorilor europeni acordul pentru urmărire la un an după alegerea anterioară făcută în ecranul de consimțământ ATT.