Tim Cook lasă Apple în mâinile lui John Ternus, după 15 ani în care a transformat compania într-un gigant de 4 trilioane de dolari

După 15 ani la conducere, Tim Cook va renunța la funcția de CEO al Apple și va preda ștafeta lui John Ternus, vicepreședinte senior responsabil de ingineria hardware. Cook, care s-a alăturat companiei în 1998, l-a succedat pe Steve Jobs în 2011 și a transformat Apple într-un gigant evaluat la 4 trilioane de dolari.

Mandatul său de CEO se încheie la 1 septembrie, iar în acest context sunt trecute în revistă principalele momente ale celor 15 ani în fruntea uneia dintre cele mai influente companii din lume.

Apple era deja o firmă importantă când Cook a preluat conducerea, însă sub direcția sa capitalizarea bursieră a crescut de zece ori. În august 2011, la începutul mandatului său, Apple era evaluată la puțin sub 350 de miliarde de dolari. Ulterior, compania a depășit pragul de 1 trilion în 2018, 2 trilioane în 2020, 3 trilioane în 2022 și 4 trilioane în 2025, iar în prezent valoarea se situează la aproximativ 4,01 trilioane de dolari.

Gigantul tehnologic a raportat un profit net de 112 miliarde de dolari pentru anul fiscal încheiat în septembrie 2025, de opt ori mai mult decât în septembrie 2010. Apple a reușit această creștere de 699% în pofida numeroaselor provocări, de la pandemia de COVID-19 la tensiunile geopolitice dintre SUA și China. Cook, fost director de operațiuni și considerat arhitectul lanțului global de aprovizionare al Apple sub conducerea lui Steve Jobs, a extins semnificativ prezența companiei în China și a adăugat aproximativ 200 de magazine la rețeaua globală în perioada în care a fost CEO.

El a extins ecosistemul de iPhone și computere într-o rețea mult mai largă de dispozitive și accesorii complementare, incluzând gadgeturi și produse purtabile.

În 2015, Apple a lansat Apple Watch, transformat treptat într-un veritabil asistent de sănătate și fitness, cu funcții precum monitorizarea nivelului de oxigen din sânge și EKG. Un an mai târziu, în 2016, compania a schimbat radical piața căștilor prin lansarea primelor AirPods, redefinind categoria căștilor wireless. Au urmat primele căști over-ear Apple, lansate în 2020. De asemenea, merită amintit că firma a cumpărat Beats în 2014.

În 2024, Apple a prezentat Apple Vision Pro, poziționat nu doar ca un simplu headset VR, ci ca o platformă de „spatial computing”. Totuși, lansarea nu a avut impactul scontat în rândul consumatorilor, care nu au fost dispuși să plătească câteva mii de dolari pentru acest dispozitiv.

În mandatul lui Cook, Apple a lansat modele de iPad în diferite dimensiuni și la multiple niveluri de preț, transformând treptat tableta într-un computer de sine stătător, capabil să susțină diverse activități pentru uz personal, profesional sau școlar.

El a supervizat și transformări importante ale iPhone-ului: a fost introdus modelul mai accesibil iPhone SE, au apărut tehnologii precum Face ID, iar telefoanele au trecut la afișaje edge-to-edge, care au schimbat radical designul.

Deși în perioada lui Cook compania s-a îndepărtat de brandingul „i” pentru noile produse, gama Apple s-a extins masiv, cu numeroase categorii și serii noi.

Sub conducerea sa, Apple a construit și o divizie de servicii extrem de puternică. În 2014 a fost lansat Apple Pay, folosit în prezent de aproximativ 818 milioane de utilizatori la nivel global. În 2019, compania a lansat serviciul de streaming Apple TV+ (în prezent Apple TV), a cărui producții au obținut de atunci sute de premii, inclusiv Oscarul pentru Cel mai bun film.

Apple Music, serviciul de streaming muzical lansat în 2015 pentru a concura cu Spotify, a ajuns la peste 112 milioane de abonați. În 2019, Apple a introdus și Apple Arcade, dezvoltat ulterior într-o platformă cu un portofoliu consistent de jocuri premium.

Deși iCloud a fost anunțat inițial de Steve Jobs în 2011, serviciul de stocare s-a extins masiv în perioada lui Cook, inclusiv prin lansarea iCloud+ în 2021. În paralel, Cook a supervizat evoluția App Store și a apărat în mod repetat comisionul de 30% perceput dezvoltatorilor.

Divizia de servicii a Apple a generat venituri de 109,16 miliarde de dolari în anul fiscal încheiat în septembrie 2025, contribuind semnificativ la totalul de 416,16 miliarde de dolari încasări ale companiei.

În 2020, sub conducerea lui Cook, Apple a început tranziția de la procesoarele Intel la propriile cipuri Apple Silicon în gama Mac. Procesul a fost finalizat în 2023, iar rezultatul a însemnat autonomie mai mare a bateriei, performanțe superioare, eficiență energetică sporită și îmbunătățiri generale ale experienței de utilizare.

Apple a intrat oficial în era inteligenței artificiale în 2024, odată cu lansarea Apple Intelligence. Totuși, după acest debut nu au urmat progrese majore vizibile, compania confruntându-se cu întârzieri considerabile în lansarea versiunii reproiectate a asistentului Siri bazat pe AI, care este așteptată să fie disponibilă în cursul acestui an.

Compania a rămas în mare măsură în afara cursei pentru tehnologiile generative de inteligență artificială, cursă accelerată după lansarea ChatGPT în 2022. La începutul acestui an, Apple și Google au anunțat că modelul Gemini al Google va alimenta noile instrumente AI de generație următoare ale Apple.

Cook s-a alăturat anul trecut președintelui Donald Trump pentru a anunța un plan de investiții de 600 de miliarde de dolari în Statele Unite, cea mai amplă inițiativă de acest fel din istoria companiei. Planul, întins pe patru ani, prevede extinderea angajărilor și a capacităților de producție pe teritoriul american, cu accent pe consolidarea lanțului intern de aprovizionare cu semiconductori și tehnologii avansate.

Viziunea lui Steve Jobs pentru Apple Park a fost realizată sub conducerea lui Cook, în 2017. Sediul central, întins pe 175 de acri și construit pentru a înlocui vechiul Apple Campus, găzduiește peste 12.000 de angajați. Complexul include mii de arbori nativi și rezistenți la secetă și este alimentat 100% din surse regenerabile de energie.

Astăzi, Apple Park a devenit decorul standard pentru lansările noilor produse ale companiei, simbolizând atât moștenirea lui Jobs, cât și perioada de expansiune condusă de Tim Cook.