Reclamele unor aplicații AI care promovau obiectificarea femeilor, interzise în Marea Britanie

O serie de reclame publicate pe rețelele sociale pentru aplicații bazate pe inteligență artificială a fost interzisă în Marea Britanie, după ce autoritățile au stabilit că acestea promovau „crearea de conținut explicit sexual și obiectificarea femeilor”.

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a declarat că cinci reclame difuzate pe platformele Meta, pentru aplicații de tip companion AI și pentru instrumente de generare video, prezentau femeile într-un mod obiectificator și sexualizat. Unele dintre materiale recurgeau și la stereotipuri de gen considerate dăunătoare.

Una dintre reclame folosea imagini sexualizate ale unei fete cu vârsta sub 18 ani pentru a promova o aplicație de tip companion AI. Alte reclame îi invitau pe utilizatori să încarce imagini cu persoana de care sunt atrași și să transforme fotografiile în videoclipuri „incitante”.

Meta eliminase deja reclamele incriminate. Cu toate acestea, Nicky Baker, reprezentanta ASA, a spus că astfel de materiale pot „provoca prejudicii reale în lumea de zi cu zi”.

„Adoptăm o poziție fermă față de reclamele care pot provoca o ofensă gravă sau răspândită, iar aceste reclame sunt un exemplu clar al motivului pentru care acest lucru contează”, a declarat ea.

„Încurajarea și legitimarea obiectificării femeilor, precum și crearea de conținut explicit pornind de la imaginile oamenilor, pot provoca prejudicii reale în lumea de zi cu zi.”

ASA a mai precizat că multe dintre reclamele interzise promovau crearea de materiale cu caracter sexual explicit folosind imagini ale unor femei reale, fără consimțământul acestora.

Decizia vine la doar câteva luni după ce Marea Britanie a interzis aplicațiile utilizate pentru crearea unor imagini nud de tip deepfake, realizate fără acordul persoanelor vizate. Măsura a fost adoptată pe fondul indignării provocate de faptul că chatbotul Grok, disponibil pe platforma X, răspundea unor solicitări de a elimina hainele din imaginile unor femei.

Autoritatea a explicat că legislația s-a modificat în timpul investigațiilor sale. În consecință, reclamele identificate în viitor vor fi evaluate atât în funcție de lege, cât și potrivit propriilor reguli ale ASA.

În situațiile în care reclamele vor fi considerate ilegale, autoritatea a spus că poate sesiza platformele și instituțiile responsabile cu aplicarea legii.

Reclamele au fost identificate cu ajutorul sistemului de monitorizare activă a reclamelor, bazat pe inteligență artificială și folosit de autoritate pentru a căuta în mod proactiv materiale care ar putea încălca regulile din Marea Britanie.

ASA a concluzionat că toate cele cinci reclame interzise prezentau femeile într-un mod iresponsabil și aveau potențialul de a provoca o ofensă gravă sau răspândită.

Una dintre reclame promova un generator de companioni AI dezvoltat de compania Animcha Ltd. Potrivit autorității, materialul prezenta într-o manieră sexuală o persoană cu vârsta sub 18 ani.

Reclama înfățișa un personaj feminin sintetic pe care utilizatorii îl puteau „personaliza” și căruia îi puteau da instrucțiuni. Imaginile sexualizate erau asociate cu haine și obiecte cu aspect copilăresc, ceea ce a amplificat caracterul problematic al materialului.

Două reclame pentru instrumentul de generare a portretelor AI Nexaipic îi încurajau pe utilizatori să „încarce persoana de care sunt atrași și să lase inteligența artificială să creeze ceea ce își imaginează”, inclusiv videoclipuri explicite sexual.

O altă reclamă, pentru o aplicație de generare video din imagini, identificată doar prin denumirea KH31 DD22, prezenta o femeie îmbrăcată care era transformată într-un videoclip în care apărea topless.

Autoritatea a spus că materialul sugera posibilitatea utilizării aplicației pentru a crea conținut care expune corpul femeilor fara consimțământul lor.

Alte reclame pentru instrumentul de generare de imagini Rusto AI îi îndemnau pe utilizatori să creeze videoclipuri sexualizate pornind de la fotografii. ASA a stabilit că acestea legitimau manipularea digitală a imaginilor femeilor pentru realizarea unor materiale cu caracter sexual explicit.

O reclamă pentru aplicația de generare video din imagini PictoPop folosea, de asemenea, elemente vizuale sexualizate pentru a demonstra modul de funcționare al instrumentului. Într-unul dintre exemple, femeia era prezentată într-o poziție supusă.

ASA a precizat că niciunul dintre creatorii aplicațiilor nu a răspuns solicitărilor sale de informații.

Baker a declarat că autoritatea a adoptat o „acțiune proactivă” prin deciziile sale, în cadrul unei abordări mai ample de „toleranță zero” față de astfel de reclame.

Deși Meta eliminase reclamele pentru încălcarea propriilor reguli înainte ca ASA să intervină, compania s-a confruntat și anterior cu verificări privind apariția unor materiale similare pe platformele sale.

Cercetătorul Alexios Mantzarlis a relatat la începutul lunii septembrie că o investigație a identificat 11.336 de reclame pe platformele Meta care susțineau că imaginile unor persoane îmbrăcate puteau fi transformate în videoclipuri cu caracter sexual explicit.

Majoritatea acestor reclame au fost eliminate automat de Meta. Totuși, Mantzarlis a afirmat că multe dintre materialele identificate promovau domenii sau furnizori de conținut semnalați anterior companiei.

Meta nu a oferit un comentariu, dar a indicat măsurile pe care le-a luat deja pentru combaterea aplicațiilor capabile să creeze imagini nud. Printre acestea se numără utilizarea unor tehnologii noi pentru detectarea reclamelor și inițierea unor acțiuni în instanță.

Compania a mai dezvăluit că, în perioada noiembrie 2025 – ianuarie 2026, a eliminat peste 344.000 de reclame pentru aplicații care puteau dezbrăca digital persoanele din imagini, de pe Facebook și Instagram.