Apple introduce reclame în Apple Maps și lansează platforma unificată Apple Business pentru companii

Apple a anunțat marți că, începând din această vară, va permite companiilor să afișeze reclame în Apple Maps, inițial în Statele Unite și Canada. Reclamele vor fi disponibile pentru orice firmă, indiferent de dimensiune, cu condiția să aibă o locație fizică și un profil de afaceri deja creat în Apple Maps. Utilizatorii vor vedea aceste reclame afișate lângă rezultatele relevante ale căutărilor.

Aceste reclame fac parte dintr-o ofertă de afaceri reorganizată, denumită Apple Business, care va integra servicii de email, calendar și director intern, precum și instrumente pentru administrarea dispozitivelor angajaților. Astfel, Apple grupează mai multe servicii într-o singură platformă.

Apple susține că în rezultatele de căutare din Maps va fi afișată doar o singură reclamă. Aceasta va fi clar marcată, printr-un mic halou albastru în jurul pinului de pe hartă, și etichetată explicit ca reclamă în lista de „Suggested Places”, într-un mod similar cu modul în care sunt prezentate reclamele în App Store.

Introducerea reclamelor într-una dintre aplicațiile de bază dezvoltate de Apple oferă companiei șansa de a crea un flux suplimentar, potențial semnificativ, de venituri, fără schimbări radicale ale produsului sau fără a perturba serios experiența utilizatorilor. După ani de utilizare a Google Maps, unde reclamele sunt deja o componentă majoră, consumatorii sunt obișnuiți să vadă anunțuri în aplicațiile de tip hărți. Această nouă opțiune poate adăuga miliarde la veniturile Apple, într-un moment în care afacerea sa din publicitate continuă să se extindă la nivel global.

Compania subliniază că aceste reclame vor proteja confidențialitatea utilizatorilor. Datele legate de reclamele cu care interacționează oamenii nu vor fi asociate cu contul lor Apple. Informațiile personale ale utilizatorilor rămân pe dispozitiv, nu sunt colectate, nu sunt stocate de Apple și nu sunt partajate cu terți, potrivit companiei.

Pentru a crea o reclamă și a derula o campanie, o firmă trebuie mai întâi să aibă un listing în Apple Maps. Ulterior, poate încărca fotografii, adăuga un mesaj promoțional și stabili un buget adaptat nevoilor sale. Apple folosește un sistem de potrivire automată, astfel încât reclamele să fie afișate în fața utilizatorilor care caută în mod activ o afacere similară. Reclamanții pot porni sau opri oricând campania.

Advertiserii mai mari vor avea la dispoziție opțiuni avansate de personalizare. Ei vor putea programa intervalele orare în care rulează reclamele sau vor putea viza anumite regiuni și locații specifice, ajustând mai fin strategia de marketing.

Adăugarea reclamelor în Maps a fost dezvăluită anterior, când s-a menționat că plasarea anunțurilor va presupune un proces de licitație. Apple confirmă acum că reclamele vor utiliza un sistem de preț bazat pe licitație, standard în industrie. Plătitorii achită doar atunci când obțin un rezultat dorit, cum ar fi o vizualizare sau un tap pe reclamă.

Extinderea activității Apple în publicitate are loc în paralel cu transformarea mai amplă a ofertei sale pentru mediul de afaceri, prin unificarea diverselor instrumente și servicii într-o platformă unică.

În loc ca utilizatorii business să fie nevoiți să acceseze adrese web diferite pentru Apple Business Connect, Apple Business Essentials sau Apple Business Manager, întregul pachet va purta simplu numele Apple Business. Serviciul va fi disponibil în 200 de țări și regiuni începând cu 14 aprilie 2026.

În premieră, companiile vor avea acces la un director de angajați și la un nou set de instrumente de productivitate. Printre acestea se numără un serviciu de email și unul de calendar, ambele sub domeniul propriu al afacerii. Fiecare cont de angajat va beneficia de 5 GB de spațiu gratuit în iCloud. Companiile din SUA vor putea cumpăra planuri extinse, pornind de la 0.99 dolari pe utilizator pe lună, cu până la 2 TB de stocare per utilizator. De asemenea, firmele pot opta pentru suport suplimentar prin AppleCare+ for Business, cu plată per utilizator sau per dispozitiv, începând de la 6.99 dolari pe lună.

Noua ofertă include o serie de instrumente gratuite pentru afaceri de orice dimensiune, printre care și un produs MDM destinat distribuirii de aplicații către angajați. Acesta a fost îmbunătățit cu funcții noi și va fi disponibil gratuit, deși anterior era un serviciu contra cost.

Companiile mici vor avea la dispoziție „Blueprints” preconfigurate, care le vor ajuta să configureze dispozitivele angajaților fără a fi necesare cunoștințe tehnice avansate. Administratorii sau proprietarii vor alege aplicațiile pe care doresc să le ofere personalului, iar setările vor fi deja pregătite în numele lor. Potrivit Apple, companiile mai mari vor putea gestiona distribuirea aplicațiilor printr-un API, ceea ce le va oferi un control mai amănunțit asupra întregului proces.