Un local de muzică refuză să plătească noul abonament Facebook: „Sub nicio formă”

Un local independent de muzică a anunțat că „sub nicio formă” nu va plăti pentru un nou serviciu de abonament destinat promovării evenimentelor sale pe Facebook.

Meta, compania care deține atât Facebook, cât și Instagram, a lansat un nou abonament numit Meta One. Acesta limitează numărul de linkuri către site-uri care pot fi publicate. Pentru mai mult de două linkuri este necesară achitarea unei taxe.

Jack Heffernan, managerul de marketing al localului The Robin din Bilston, a declarat că sala ar trebui să plătească 370 de lire sterline pentru a continua să publice în același mod ca până acum.

El a spus că măsura nu ar reprezenta o problemă pentru companiile mari, însă ar afecta puternic afacerile mici. Noul abonament include mai multe categorii de taxe, cu prețuri cuprinse între 15 de dolari, aproximativ 11 lire sterline, și 500 de dolari, echivalentul a 376 de lire sterline.

Heffernan a precizat că știa că Meta pregătește anumite schimbări. Ideea fusese „discutată în treacăt” încă din decembrie, dar reprezentantul localului nu a considerat că firma a fost suficient de transparentă în privința planului.

„Am venit, am început să facem curățenie după weekend, apoi am început să programăm conținut și videoclipuri de la spectacolele din weekend și, dintr-odată, a apărut mesajul: «nu puteți publica acest link»”, a spus el.

„M-am gândit: «Este confuz». Am verificat situația și am analizat costurile totale, ca să știu cu ce mă confrunt. Când am văzut cât ar trebui să plătim pentru a publica toate linkurile pe care le folosim în mod normal, am realizat că am avea nevoie de cel mai mare pachet, care costă 500 de dolari”, a adăugat Heffernan.

El a afirmat că schimbarea va afecta foarte multe persoane și că este posibil ca această practică „să devină standardul în viitor”. În opinia sa, măsura ar putea ajunge să îi afecteze, în timp, și pe utilizatorii individuali.

Localul „sub nicio formă” nu va plăti suma de 370 de lire sterline, a mai spus managerul.

„O mică afacere britanică obișnuită plătește deja între 500 și 3.000 de lire sterline pe lună pentru reclamele de pe Facebook. De ce ar trebui să fim obligați să plătim și mai mult?”, a întrebat el.

Heffernan a spus că, deocamdată, localul va trebui să „aștepte și să vadă” care va fi impactul real al măsurii, deoarece toată lumea se află „în aceeași situație”.

Matt Navarra, analist specializat în rețelele sociale, a declarat că taxele nu se aplică încă în mod universal. În prezent, abonamentele par să fie destinate în principal creatorilor profesioniști și companiilor, cărora li se oferă și posibilitatea de a publica linkuri pe Instagram, printr-o funcție nouă.

„Însă această măsură va afecta afacerile mici. O companie precum Coca-Cola nu va fi deranjată să plătească 300 sau 400 de dolari pe lună, în timp ce proprietarul unui magazin de cartier sau al unui salon de coafură va resimți imediat această cheltuială”, a explicat Navarra.

Analistul a spus că Meta testează dacă posibilitatea de a publica mai multe linkuri poate face abonamentele plătite mai atractive. În același timp, compania caută noi surse de venituri recurente, în condițiile în care a cheltuit o sumă „extraordinar de mare” pentru dezvoltarea inteligenței artificiale.

Potrivit lui Navarra, Meta încearcă să țină pasul în competiția pentru supremație în domeniul inteligenței artificiale, iar investițiile sale în acest sector au ajuns până acum la aproape 145 de miliarde de dolari.

Heffernan a precizat că localul este bine cunoscut și are un număr mare de urmăritori, inclusiv pe alte rețele sociale. Cu toate acestea, Facebook și Instagram funcționează cel mai bine pentru publicul său.

„Oamenii încearcă frenetic să afle dacă există o soluție pentru a ocoli această măsură”, a mai spus el.

„Practic, au eliminat funcții gratuite de pe platformă, inclusiv postările de verificare și publicarea linkurilor, iar acum ni le vând înapoi”, a concluzionat managerul.