România, pe locul 35 în clasamentul global al urmăririi influencerilor

Popularitatea influencerilor diferă considerabil de la o țară la alta. Deși cultura influencerilor este asociată adesea cu Statele Unite, unde se află unele dintre cele mai mari platforme și personalități de pe rețelele sociale, în mai multe țări din Africa, Asia și America Latină utilizatorii urmăresc influencerii mai des.

Africa are cea mai mare rată medie de urmărire a influencerilor, de 33,4%, iar toate cele cinci piețe africane analizate depășesc Statele Unite. În Europa, doar trei dintre cele 23 de piețe cercetate trec de media mondială de 22,6%: Norvegia, Portugalia și Irlanda. În Asia, rata din Filipine este aproape de trei ori mai mare decât cea din Japonia.

Ghana ocupă primul loc în clasamentul mondial, urmată de Filipine și Brazilia. Statele Unite se află în afara primelor zece poziții, deși au un rol important în cultura globală a rețelelor sociale.

Datele provin din trimestrul al doilea al anului 2025 și sunt atribuite GWI, fiind publicate în raportul Digital 2026 Global Overview. Analiza măsoară ponderea utilizatorilor de rețele sociale cu vârsta de cel puțin 16 ani care urmăresc influenceri, în 53 de țări și teritorii.

Clasamentul mondial al urmăririi influencerilor

Clasamentul de mai jos arată ponderea utilizatorilor de rețele sociale care urmăresc influenceri în fiecare dintre cele 53 de piețe analizate:

Locul 1 — Ghana: 46,8%.

Locul 2 — Filipine: 42,9%.

Locul 3 — Brazilia: 40,4%.

Locul 4 — Africa de Sud: 35,2%.

Locul 5 — Thailanda: 32,9%.

Locul 6 — Malaysia: 32,3%.

Locul 7 — Nigeria: 32,0%.

Locul 8 — Indonezia: 31,7%.

Locul 9 — Emiratele Arabe Unite: 29,5%.

Locul 10 — Noua Zeelandă: 28,4%.

Locul 10 — Arabia Saudită: 28,4%.

Locul 12 — Kenya: 28,3%.

Locul 13 — Norvegia: 27,9%.

Locul 14 — Chile: 27,8%.

Locul 15 — Portugalia: 27,6%.

Locul 16 — Argentina: 26,6%.

Locul 17 — Irlanda: 26,3%.

Locul 18 — Mexic: 26,2%.

Locul 19 — Columbia: 25,9%.

Locul 20 — Australia: 25,0%.

Locul 21 — Egipt: 24,6%.

Locul 22 — India: 24,3%.

Locul 22 — Polonia: 24,3%.

Locul 24 — Serbia: 22,9%.

Locul 24 — Spania: 22,9%.

Locul 26 — Singapore: 22,8%.

Locul 27 — Coreea de Sud: 22,1%.

Locul 28 — Croația: 21,7%.

Locul 28 — Grecia: 21,7%.

Locul 30 — Vietnam: 21,5%.

Locul 31 — Statele Unite: 21,4%.

Locul 32 — Canada: 21,3%.

Locul 33 — Hong Kong: 21,2%.

Locul 34 — Bulgaria: 21,0%.

Locul 35 — Romania: 20,7%.

Locul 36 — Suedia: 19,6%.

Locul 37 — Italia: 19,1%.

Locul 37 — Țările de Jos: 19,1%.

Locul 39 — Ungaria: 18,7%.

Locul 39 — Regatul Unit: 18,7%.

Locul 41 — Germania: 18,5%.

Locul 42 — Franța: 18,4%.

Locul 43 — Austria: 17,5%.

Locul 44 — Danemarca: 17,3%.

Locul 45 — Israel: 17,2%.

Locul 45 — Elveția: 17,2%.

Locul 47 — Taiwan: 16,3%.

Locul 48 — Belgia: 16,0%.

Locul 49 — China: 15,8%.

Locul 50 — Cehia: 14,4%.

Locul 50 — Japonia: 14,4%.

Locul 52 — Turcia: 11,4%.

Locul 53 — Rusia: 7,5%.

Ghana conduce clasamentul cu 46,8%, urmată de Filipine, cu 42,9%, și Brazilia, cu 40,4%. Acestea sunt singurele trei piețe în care peste 40% dintre utilizatorii rețelelor sociale urmăresc influenceri.

Africa de Sud este pe locul al patrulea, cu 35,2%, iar Thailanda urmează cu 32,9%. Malaysia, Nigeria și Indonezia se află, de asemenea, în primele zece poziții.

Statele Unite ocupă locul 31, cu 21,4%, imediat înaintea Canadei, care are 21,3%. Rata din Filipine este aproximativ dublă față de cea din SUA.

La capătul clasamentului se află Rusia, cu cea mai mică pondere, de 7,5%, urmată de Turcia, cu 11,4%. Japonia și Cehia sunt la egalitate, cu câte 14,4%.

Rata din Ghana este de peste șase ori mai mare decât cea din Rusia, diferența fiind de 39,3 puncte procentuale.

Africa conduce, iar Europa se află pe ultimul loc

Media pe regiuni evidențiază diferențe mai ample în obiceiul de a urmări influencerii. Cele 53 de piețe sunt grupate în șapte regiuni, fiecare țară fiind ponderată egal, indiferent de populație.

Africa — 5 piețe analizate: rată medie de 33,4%.

America de Sud — 4 piețe analizate: rată medie de 30,2%.

Oceania — 2 piețe analizate: rată medie de 26,7%.

Asia — 12 piețe analizate: rată medie de 24,9%.

America de Nord — 3 piețe analizate: rată medie de 23,0%.

Orientul Mijlociu — 4 piețe analizate: rată medie de 21,6%.

Europa — 23 de piețe analizate: rată medie de 20,0%.

Africa se situează pe primul loc, cu 33,4%, urmată de America de Sud, cu 30,2%. Europa este ultima, cu 20,0%, la o distanță de peste 13 puncte procentuale față de Africa.

Toate cele cinci piețe africane cercetate — Ghana, Africa de Sud, Nigeria, Kenya și Egipt — au rate de urmărire a influencerilor mai mari decât Statele Unite.

În Europa, situația este diferită. Doar Norvegia, Portugalia și Irlanda depășesc reperul mondial de 22,6%; celelalte 20 de piețe analizate se situează sub acesta.

Media Asiei este de 24,9%, însă diferențele dintre piețele regiunii sunt mari. Filipine conduce cu 42,9%, comparativ cu 14,4% în Japonia și 15,8% în China.

America de Nord are o medie de 23,0%. Mexicul, cu 26,2%, depășește atât Statele Unite, cât și Canada.

Aceste valori sunt medii simple ale piețelor analizate, nu estimări ponderate în funcție de populația continentelor. Numărul piețelor incluse diferă considerabil: 23 în Europa, față de doar două în Oceania.

Legătura dintre utilizarea rețelelor sociale și urmărirea influencerilor

Țările în care rețelele sociale sunt folosite intens tind să apară și în fruntea clasamentului privind urmărirea influencerilor.

Kenya, Africa de Sud, Brazilia și Filipine s-au numărat printre țările cu cel mai ridicat timp zilnic petrecut pe rețelele sociale, potrivit unei analize anterioare. Toate patru au și rate relativ mari de urmărire a influencerilor, ceea ce sugerează o posibilă legătură între cele două tendințe.

Totuși, clasamentul măsoară ponderea utilizatorilor de rețele sociale care urmăresc influenceri, nu dimensiunea totală a audienței, nivelul de implicare sau comportamentul de cumpărare.