Facebook vânează influencerii de pe TikTok și YouTube cu oferte de până la 3.000 de dolari pe lună

Facebook le oferă influencerilor cu audiențe mari până la 3.000 de dolari (circa 2.260 de lire sterline) pe lună pentru a posta pe platformă, în cadrul programului său Content Fast Track.

Gigantul rețelelor sociale, care are peste 3 miliarde de utilizatori, afirmă că acest program se adresează creatorilor cu mai mult de un milion de urmăritori pe alte platforme de partajare video, menționând în anunț Instagram, TikTok și YouTube.

Compania-mamă Meta a precizat că în 2025 a plătit aproape 3 miliarde de dolari creatorilor prin diverse programe de monetizare.

"You're always following audiences as a creator and so this doesn't fix it", a declarat Jordan Schwarzenberger, managerul grupului de creatori de conținut Sidemen. "I love Facebook and I love Meta and what they do, but this feels like a bit of a desperate move."

Potrivit unui comunicat al Meta, programul Creator Fast Track este destinat "creatorilor consacrați, care sunt noi pe Facebook sau redescoperă Facebook".

Deocamdată este disponibil doar pentru creatorii din SUA și Canada și prevede plăți pentru o perioadă maximă de trei luni.

Solicitanții vor trebui să demonstreze că au peste un milion de urmăritori pe TikTok, YouTube sau Instagram și să posteze lunar 15 reels, adică videoclipuri scurte.

Conturile cu mai puțin de un milion de urmăritori pe alte platforme pot câștiga până la 1.000 de dolari pe lună prin acest program.

"Facebook has not been a priority for the best part of a decade", a spus Schwarzenberger, director executiv și fondator al companiei de management Arcade, într-un interviu.

El susține că "the reality is people go on the platforms before they go for the creators", ceea ce înseamnă că simpla atragere a mai multor creatori pe Facebook nu garantează că și fanii lor se vor întoarce în număr mare pe această rețea.

În opinia sa, urmăritorii "they'll probably also get that same content on TikTok, on Instagram, on the other platforms that they're actually spending time on", astfel că motivația de a consuma aceleași materiale pe Facebook este limitată.

Sidemen, grupul de influenceri extrem de popular din care fac parte KSI și Vikkstar, își republică o parte din conținut pe Facebook, însă Schwarzenberger afirmă că "there's no focus" real pe această platformă.

La aceasta se adaugă și problema remunerației, care, spune el, este "definitely not enough".

"Most creators over a million [followers] are going to be making way more money from brand deals or from maybe direct revenue on YouTube or memberships." În multe cazuri, veniturile din colaborări cu branduri, din reclame directe pe YouTube sau din abonamente sunt considerabil mai mari, deci oferta Facebook pare putin atractivă.

Facebook promite 3.000 de dolari pe lună pentru 15 reels încărcate, adică aproximativ 200 de dolari per videoclip. "That doesn't even cover production costs for some creators. So it makes no sense for me", spune el.

Creatorii vor avea, de asemenea, acces la programul de monetizare al Facebook, care plătește în funcție de factori precum numărul de vizualizări sau durata de vizionare a conținutului.

Totuși, Schwarzenberger consideră că această inițiativă va atrage în principal creatori mai mici, ceea ce va avea "no real impact and won't really bring any audiences", fără să schimbe semnificativ dinamica audiențelor pe platformă.