173.000 de lire pentru influenceri pe Insula Man: investiție utilă sau risipă de bani publici?

Dezvăluirea faptului că guvernul Insulei Man a cheltuit 173.000 de lire sterline pentru a aduce influenceri pe insulă a stârnit o dezbatere intensă privind eficiența și raportul calitate-preț al acestei strategii.

Suma utilizată de Visit Isle of Man pentru a colabora cu vedete din social media, cu scopul promovării destinației în ultimii cinci ani, a fost făcută publică în urma unei solicitări de tip Freedom of Information.

Agenția de turism susține că influencerii pot ajunge la segmente de public la care campaniile tradiționale de marketing nu reușesc să pătrundă. În viziunea instituției, acest tip de promovare extinde semnificativ vizibilitatea insulei.

În același timp, un fost consilier local, care este și creator de conținut digital, a atras atenția că există deja pe insulă persoane care promovează gratuit locul prin intermediul rețelelor sociale.

Frank Schuengel, fost reprezentant al orașului Douglas, a declarat că, deși „acest tip de marketing este aproape inevitabil în zilele noastre”, „singura [sa] îngrijorare” este „să fie folosiți indicatorii corecți” pentru a aduce pe insulă cei mai potriviți creatori de conținut.

El a spus că a discutat în trecut cu diverse structuri guvernamentale, inclusiv Locate Isle of Man și Visit Isle of Man, despre o posibilă colaborare, însă a avut rețineri în a accepta plată, de teama impactului pe care acest lucru l-ar putea avea asupra independenței sale.

Schuengel a subliniat că această independență este importantă pentru publicul său, mai ales că videoclipurile sale despre relocare sunt urmărite de persoane care se gândesc să se mute pe insulă și caută o perspectivă autentică, nu una plătită.

„Sunt foarte mulți influenceri buni aici, oameni care iubesc insula și adoră să o prezinte lumii”, a mai spus el, sugerând că resursele ar putea fi uneori mai bine folosite prin valorificarea acestui entuziasm local.

Potrivit Visit Isle of Man, aproximativ 35.000 de lire au fost cheltuite efectiv pentru găzduirea influencerilor, bani care au rămas în economia locală a industriei turistice, fiind folosiți pentru servicii de cazare, masă și logistică necesare creării de conținut.

În 2024, influencerul de călătorii Daniel Herszberg a vizitat insula în cadrul acestei strategii, concentrându-se în materialele sale pe cultura, istoria și peisajele locale.

El a spus că publicul său a reacționat foarte bine la conținutul despre Insula Man, descriind locul drept „un adevărat colțișor ascuns” și „un loc minunat”.

Australianul, care afirmă că a călătorit în toate cele 197 de țări ale lumii până la vârsta de 30 de ani, are peste 68.000 de urmăritori pe Instagram și administrează și un site dedicat analizelor de călătorie.

Herszberg a povestit că vizita pe insulă i-a generat „unul dintre cele mai virale reels și conținuturi din acel an”, iar un articol pe care l-a scris despre scena culinară din Insula Man „a devenit deosebit de viral”.

„Am primit nenumărate mesaje de la oameni care mi-au spus că și-au planificat vacanțe și weekenduri aici după ce au văzut conținutul meu”, a explicat el, sugerând că impactul campaniei s-a transformat în rezervări concrete.

Herszberg a precizat că materialele sale s-au concentrat în special pe poveștile și cultura insulei, incluzând vizite la castele, în localitățile Peel și Laxey, precum și o introducere în limba manx prin intermediul organizației Culture Vannin.

El a spus că a aflat despre „legende și povești și giganți și zâne. Și mi-a plăcut la nebunie”.

Totodată, a mărturisit că a fost surprins de faptul că insula nu este „o escapadă de weekend mult mai populară”, având în vedere că se află la doar aproximativ o oră de zbor de Londra.

Visit Isle of Man a explicat că parteneriatele cu influenceri fac parte dintr-o strategie de marketing mai largă, care urmărește să atragă vizitatori dispuși să petreacă mai mult timp și să cheltuiască mai mulți bani pe insulă, în special în perioadele mai puțin aglomerate ale anului.

Directoarea generală, Deborah Heather, a precizat că instituția se bazează pe un mix de instrumente de marketing și nu doar pe promovarea prin creatori de conținut, strategia fiind adaptată în funcție de tipul de turist vizat.

Deși numărul vizitatorilor sosiți cu nave de croazieră a atins un nivel record anul trecut, Heather a subliniat importanța concentrării pe turiștii care rămân peste noapte, deoarece aceștia aduc un plus economic mult mai consistent.

Potrivit ei, pasagerii de croazieră au generat aproximativ 2,3 milioane de lire sterline pentru insulă în 2025, în timp ce vizitatorii care petrec cel puțin o noapte au cheltuit în total peste 400 de milioane de lire, ceea ce arată diferența majoră de impact economic.

Heather a mai precizat că, deși nu există o politică dedicată strict influencerilor, fiecare colaborare este analizată individual, în funcție de datele demografice ale audienței, nivelul de interacțiune și relevanța pentru obiectivele turistice ale insulei.

În prezent, Visit Isle of Man are în derulare acorduri cu doi influenceri care urmează să viziteze insula în luna septembrie, campaniile lor axându-se pe turism de lux, aventură în aer liber și natură, cu scopul de a atrage atât pasionați de confort, cât și iubitori de activități active.