Spotify lansează împreună cu Liquid Death o boxă‑urnă „Eternal Playlist” în ediție limitată, pentru muzică dincolo de moarte

Spotify și Liquid Death și-au unit forțele pentru a lansa, probabil, cea mai extravagantă colaborare de produs a anului: Eternal Playlist Urn, o boxă wireless Bluetooth în formă de urnă de incinerare. Da, ai citit bine.

Eternal Playlist Urn nu este concepută cu adevărat pentru a păstra cenușă, ci este gândită ca un obiect de colecție, disponibil în doar 150 de exemplare pe piața din SUA. La prețul de 495 de dolari, cumpărătorii primesc o urnă de aproximativ 7 inch pe 11,4 inch, cu o boxă Bluetooth integrată în capac. Ne putem întreba serios cât de bună este calitatea sunetului, având în vedere că toată tehnologia audio este înghesuită în partea superioară a acestei urne de dimensiuni reduse.

Potrivit Spotify, urna oferă „prima urnă muzicală cu streaming din lume”, menită să facă moartea „mult mai puțin plictisitoare”. Ideea din spatele acestui produs este că, măcar la nivel de glumă, chiar și cei plecați dintre noi pot continua să asculte melodiile preferate pentru eternitate, sau cel puțin asta sugerează compania.

„Life needs music. So does the afterlife. That’s why Spotify has partnered with Liquid Death to create the Eternal Playlist Urn, the world’s first wireless speaker designed to bring your music somewhere it’s never been before”, a anunțat Spotify într-o postare pe blog.

După achiziționarea urnei, utilizatorii își pot crea propria „Eternal Playlist” pe Spotify, răspunzând la întrebări precum „Care este vibe-ul tău etern?” sau „Care este sunetul tău preferat de fantomă?”. Pe baza acestor răspunsuri și a istoricului de ascultare, Spotify generează automat o listă personalizată de redare, care se sincronizează direct cu boxa integrată în urnă și poate fi împărtășită cu prietenii și familia.

Chiar dacă Spotify nu a lansat încă o boxă inteligentă cu propriul brand, compania a colaborat în 2022 cu Ikea pentru un difuzor-port lampă Bluetooth, dotat cu funcționalitate Spotify Tap, ceea ce face din Eternal Playlist Urn a doua colaborare hardware cu un alt brand. De asemenea, platforma a scos pe piață dispozitivul „Car Thing”, destinat divertismentului în mașină, care însă a fost ulterior retras.

Liquid Death nu este la primul demers de marketing extrem. Brandul s-a făcut cunoscut prin campanii șocante și neconvenționale, inclusiv printr-un cooler în formă de sicriu Yeti, realizat la scară reală. Umorul promovat poate părea pentru unii cam morbid sau exagerat, însă fanii comediei întunecate și ireverențioase par atrași. Coolerul a strâns peste 800 de oferte la licitație și a fost vândut pentru 68.200 de dolari.

Indiferent dacă privești Eternal Playlist Urn ca pe o cascadorie de marketing ingenioasă, un cadou amuzant, o glumă de prost-gust sau pur și simplu ceva absurd, produsul arată până unde sunt dispuse să meargă brandurile pentru a ne capta atenția și a rămâne în centrul conversației.