Podcasturile depășesc radioul vorbit în preferințele americanilor și se extind puternic în format video

Podcasturile au depășit oficial posturile de radio AM/FM de tip talk-show ca mediu preferat pentru conținut audio vorbit în Statele Unite, potrivit sondajului Share of Ear realizat de Edison Research.

Cercetătorii au monitorizat aceste statistici în ultimul deceniu și, aproape fără întrerupere, procentul de timp pe care oamenii îl petrec ascultând podcasturi a crescut. În paralel, timpul dedicat emisiunilor radio vorbite a scăzut constant. Pentru prima dată în acest an, podcasturile au întrecut radioul vorbit, ajungând la 40% din timpul de ascultare, față de 39% pentru radio.

Multi s-ar putea întreba de ce a durat atât de mult până când podcasturile au depășit emisiunile radio. Trebuie subliniat că aceste date nu includ ascultarea muzicii la radio. Situația, însă, spune poate mai multe despre rezistența și adaptabilitatea radioului clasic decât despre meritele podcasturilor.

Am verificat cu Edison dacă aceste statistici includ și podcasturile video, iar răspunsul este afirmativ. Faptul că această clarificare a devenit necesară arată însă creșterea incontestabilă a podcasturilor video, găzduite pe platforme precum Spotify și YouTube, ceea ce marchează o nouă tendință importantă în universul podcastingului.

Un posibil barometru al industriei este platforma Netflix, care semnează acorduri cu iHeartMedia și Barstool Sports pentru a aduce podcasturi pe serviciul de streaming, ca o versiune mai actuală și mai „la modă” a emisiunilor de talk-show de zi. Nu pare să fie o investiție rea: conform datelor YouTube, oamenii urmăresc aceste podcasturi direct pe televizor. În 2025, YouTube a anunțat că utilizatorii au vizionat 700 de milioane de ore de podcasturi pe lună pe dispozitive din living, precum televizoare, în creștere de la 400 de milioane de ore în anul precedent.

Totuși, popularitatea podcasturilor video nu pare să diminueze ascultarea podcasturilor gândite în primul rând pentru audio. Publicul nu renunță la formatul clasic audio, ci mai degrabă îl combină cu cel video.

Raportul privind podcasturile în SUA pentru 2025, realizat de Triton Digital, arată că 80% dintre consumatorii cu vârsta de peste 18 ani urmăresc atât podcasturi audio, cât și video. În același timp, 13% ascultă exclusiv în format audio, iar 7% urmăresc doar varianta video. Preferințele ascultătorilor diferă mult în funcție de genul podcastului: emisiunile despre muzică, sport, comedie și știri tind să fie mai populare în format video, în timp ce genuri precum știință, istorie, artă, ficțiune și true crime sunt, de obicei, consumate în varianta audio.

Constatările Edison indică un trend similar privind rolul video în podcasting. Optzeci și cinci la sută dintre ascultătorii săptămânali de podcasturi din SUA, cu vârsta de peste 13 ani, consumă podcasturi care au orice fel de componentă video, în creștere cu 7% față de 2023. Cercetarea mai arată că în SUA există aproximativ 115 milioane de ascultători săptămânali de podcasturi, iar doar 5% dintre aceștia declară că urmăresc podcasturi fără să le și asculte.