Piața aplicațiilor din India explodează, dar grosul banilor ajunge la giganții globali

Piața aplicațiilor mobile din India generează venituri record, iar cheltuielile pentru achiziții în aplicație au depășit 300 de milioane de dolari în primul trimestru, în creștere cu 33% față de anul precedent, potrivit datelor Sensor Tower. O mare parte din aceste sume ajunge însă la platforme globale.

Aplicațiile non‑gaming au fost principalul motor al creșterii în T1, cu peste 200 de milioane de dolari obținuți din achiziții în aplicație. Veniturile lor au crescut cu 44% față de anul trecut și au câștigat o pondere mai mare în cheltuielile totale, se arată în raportul Sensor Tower. Utilitare, platforme de streaming video și aplicațiile de inteligență artificială generativă au condus această expansiune.

Acest progres reflectă o schimbare mai amplă în piața de aplicații din India. Veniturile anuale din achiziții în aplicație au urcat de la 520 de milioane de dolari în 2021 la peste 1 miliard de dolari în 2025 și sunt estimate să atingă 1,25 miliarde de dolari în acest an, conform Sensor Tower. Descărcările s-au stabilizat la aproximativ 25 de miliarde pe an, însă timpul petrecut în aplicații continuă să crească. Aceasta indică un angajament mai profund al utilizatorilor și o disponibilitate tot mai mare de a plăti pentru servicii digitale.

Cea mai mare parte a cheltuielilor din India în T1 a fost captată de platforme globale, între care Google One, Facebook, ChatGPT și YouTube se numără printre principalii beneficiari. Furnizorii locali au fost însă mai vizibili în segmentul de streaming video, unde servicii precum JioHotstar și SonyLIV s-au situat pe poziții de top. Un model similar s-a văzut și la capitolul descărcări: ChatGPT, Instagram și aplicația chineză de scurt‑metraje FreeReels au dominat clasamentele, urmate de aplicații indiene precum Story TV, JioHotstar și Meesho.

„Piața de aplicații din India s-a maturizat la nivel de descărcări, însă monetizarea se întărește pe măsură ce utilizarea se adâncește și obiceiurile de plată digitală se consolidează”, a explicat Donny Kristianto, principal market insights manager la Sensor Tower, pentru TechCrunch.

În pofida acestor progrese, India rămâne o piață cu cheltuieli medii reduse: generează aproximativ 0,03 dolari venit pe descărcare, față de peste 0,20 dolari în Asia de Sud-Est și America Latină, potrivit datelor Sensor Tower citate de aceeași sursă.

Deși noile categorii de aplicații impulsionează creșterea pieței, cheltuielile se concentrează în continuare în câteva segmente deja mature. Aplicațiile de productivitate, rețelele sociale și platformele de streaming video domină topurile de venituri. Doar streamingul video reprezintă aproximativ jumătate dintre primele zece aplicații după venituri, subliniind forța sa de monetizare.

Chiar și așa, schimbările din preferințele utilizatorilor arată că există loc pentru o creștere suplimentară. Aplicațiile de inteligență artificială generativă au înregistrat o creștere de 69% a descărcărilor de la an la an, iar ChatGPT se menține printre aplicațiile de top atât ca număr de instalări, cât și ca venituri. India este de mai mult timp cea mai mare piață a ChatGPT după numărul de utilizatori, în timp ce și alte aplicații bazate pe AI câștigă teren.

Și mai rapid avansează platformele de scurt‑metraje/short drama, unde descărcările au crescut cu peste 400%, conduse de aplicații precum FreeReels. Această tendință arată că piața de aplicații din India se află încă la începutul drumului în ceea ce privește monetizarea, chiar dacă noile categorii lărgesc constant gama de servicii pentru care utilizatorii sunt dispuși sa plătească.