Apple își schimbă direcția: John Ternus preia conducerea și repoziționează strategia de hardware și AI

Pe masura ce Apple incearca sa ramana competitiva in domeniul inteligenței artificiale, în timp ce navighează prin tarife și incertitudini în lanțurile de aprovizionare, compania se pregătește pentru o schimbare majoră odată cu instalarea unei noi conduceri.

Luni, Apple a anunțat că John Ternus va prelua funcția de CEO mai târziu în acest an, succedându-i lui Tim Cook.

Cook a transformat Apple într-un colos global evaluat la 4 trilioane de dolari, a extins masiv segmentul de servicii și a supervizat unii dintre cei mai profitabili ani din istoria tehnologiei. Ternus aduce însă un alt tip de experiență. Este un executiv de hardware de lungă durată, care și-a construit cariera dezvoltând dispozitivele Apple, nu administrând întregul conglomerat de afaceri.

Ternus s-a alăturat Apple în 2001 și a urcat treptat în ierarhia ingineriei hardware. De-a lungul anilor, a contribuit la unele dintre cele mai importante produse ale companiei, inclusiv AirPods, Apple Watch și Vision Pro.

Numirea sa indică un reînnoit accent pe hardware, într-un moment în care Apple este presată să definească următoarea sa eră. Acum, Ternus va trebui să ajute la conturarea clară a modului în care va arăta acest viitor.

În loc să încerce să concureze direct cu firmele care construiesc cele mai mari modele de inteligență artificială, Ternus ar putea împinge Apple să se concentreze pe dispozitivele în sine, alimentate de AI. Fie că este vorba de telefonul din mână, de ceva ce porți, sau de un obiect inteligent care îți locuiește casa, accentul ar putea fi pus pe experiența concretă a utilizatorului.

Există deja numeroase speculații legate de ceea ce ar putea lansa Apple în etapa următoare. Printre ideile vehiculate se numără ochelari inteligenți, un pandantiv purtabil cu cameră încorporată și chiar AirPods cu funcții avansate de inteligență artificială. Potrivit unor relatări, toate aceste produse ar urma să fie strâns conectate la iPhone, cu Siri jucând un rol central în ecosistem.

Se așteaptă, de asemenea, ca Ternus să deblocheze proiecte rămase în impas. iPhone-urile pliabile sunt exemplul cel mai evident. Ele sunt zvonite de ani de zile. În timp ce competitorii au lansat deja astfel de modele, Apple a adoptat un ritm mai lent, așteptând până când tehnologia atinge standardele proprii. Unele rapoarte susțin că primul model va apărea în septembrie, ceea ce înseamnă că Ternus va superviza personal lansarea.

Compania a explorat, de asemenea, proiecte de robotică, în special pentru uz casnic. Unul dintre concepte descrie un dispozitiv de masă cu un braț robotic atașat unui ecran, practic un asistent inteligent capabil să se miște și să se întoarcă spre utilizator. Este relevant că această direcție se aliniază cu interesul de lungă durată al lui Ternus pentru robotică. În perioada facultății, el a construit un dispozitiv care le permitea persoanelor tetraplegice să controleze, prin mișcări ale capului, un braț mecanic pentru hrănire, după cum a fost relatat de presa americană.

Există și idei pentru roboți mobili capabili să te urmeze prin casă, să preia sarcini simple sau să funcționeze ca un ecran FaceTime mobil. Unele surse menționează chiar experimente cu roboți umanoizi, deși asemenea proiecte par să fie încă la ani distanță de o posibilă lansare.

Chiar dacă niciunul dintre aceste concepte nu este garantat, direcțiile schițate oferă o imagine destul de clară asupra modului în care ar putea evolua viziunea Apple în următorii ani.

În același timp, penuria continuă de cipuri de memorie, politicile de tarife schimbătoare ale președintelui Trump și dependența companiei de producția din China pot crea o perioadă complicată. Înainte de introducerea tarifelor, aproximativ 80% dintre iPhone-uri erau produse în China. Între timp, Apple a început să își diversifice baza de producție spre India, unde anul trecut a fabricat în jur de 25% dintre iPhone-uri, potrivit unor surse specializate.